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Amazon desbanca a Google como la marca más valiosa del mundo

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Amazon desbanca a Google como la marca más valiosa del mundo

  • Amazon pone fin a doce años de dominación conjunta en los que las tecnológicas han ido alternándose el puesto de marca más valiosa del mundo
  • Instagram es la marca que más crece con un 95%, y sale disparada hasta la posición 44
  • Zara y Movistar, las dos únicas marcas españolas presentes en el ranking, abandonan el top 50

Amazon parece imparable. El gigante de Jeff Bezos se ha convertido en la marca más valiosa del mundo según la edición 2019 del ranking BrandZ de las 100 marcas más valiosas del mundo, creado por WPP y Kantar.

En 2019 el valor de Amazon ha aumentado un 52 % hasta alcanzar los 315.505 millones de dólares

La empresa ha superado en valor a otros dos gigantes: Apple y Google, que se posicionan en segunda y tercera posición respectivamente.

El crecimiento de valor de marca de Amazon se debe, entre otros factores, a una inteligente estrategia de expansión que ha abierto nuevas fuentes de ingresos. Un servicio de atención al cliente excelente y la habilidad de mantenerse a la cabeza de sus competidores ofreciendo un ecosistema de productos y servicios le han permitido acelerar de manera continuada ese crecimiento.

En 2019 su valor ha aumentado un 52 % hasta alcanzar los 315.505 millones de dólares. Adelanta así a Apple en segunda posición con 309.527 millones. Y Google, que cierra el top 3 con 309.000 millones de dólares. Con este jaque mate Amazon pone fin a doce años de dominación conjunta en los que las tecnológicas han ido alternándose el puesto de marca más valiosa del mundo.

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Otro adelanto que también se produce en el top 10 de este año es el de Alibaba a Tencent, convirtiéndose esta primera en la marca china más valiosa del mundo con un valor de 131.246 millones de dólares. Tencent desciende tres posiciones hasta quedar en octava posición con 130.862 millones de dólares.

Las marcas tecnológicas han dominado el ranking global BrandZ desde sus inicios en 2006. Y a pesar de perder lo más alto de la clasificación continúan representando una porción importante, con un valor combinado superior al billón de dólares. Es el sector con más entradas en el top 10 con 5 de las 10 marcas más valiosas: Apple, Google, Microsoft, Facebook y Tencent.

Precisamente este año la marca cuyo valor más ha crecido es también una marca tecnológica: Instagram. En 2019 casi dobla su valor (con un 95 % de crecimiento respecto al año anterior) y se convierte en la marca que más posiciones escala: 47. Se coloca en el puesto 44 con un valor de marca de 28.205 millones de dólares.

Instagram dobla su valor y escala hasta el puesto 44 con un valor de 28.205 millones de dólares

Y es que actualmente, más que nunca, tecnología y disrupción van de la mano. Y las marcas chinas lo demuestran aumentando su presencia en el ranking con cuatro nuevas incorporaciones.

Por un lado tenemos a Xaomi (#74, 19.805 millones de dólares), marca china de terminales móviles y a Haier (#89, 16.272 millones de dólares), plataforma de electrodomésticos e IoT. Por otro está  Meituan (#78, 18.760 millones de dólares) y Didi Chuxing (#71 20,041 millones de dólares), amplios ecosistemas de servicios que incluyen desde el alquiler de transporte hasta transferencias monetarias o reserva de habitaciones.

Un Top 50 sin presencia española

Zara y Movistar, las dos únicas marcas españolas presentes en el ranking, abandonan el top 50. Zara pierde un 16 % de su valor de marca y se coloca en la posición 61. El valor de Movistar (#75) baja un 15 %. El buque insignia de Inditex, que pese a su descenso sigue siendo la segunda marca de moda en el ranking por detrás de Nike, llevaba entre las 50 marcas más valiosas desde 2012.

Los importantes movimientos de este año, protagonizados mayormente por marcas tecnológicas y de retail, ponen de manifiesto tendencias que ya se han ido percibiendo en los últimos años. Hoy en día las marcas deben aprender a desarrollarse en situaciones volátiles y anticiparse a las necesidades de los clientes y sus expectativas si quieren triunfar. Esto quiere decir, entre otras cosas: ser disruptivo, involucrarse en temas actuales como la igualdad o sostenibilidad. Y, sobre todo, cuidar la experiencia de cliente

Otros aspectos a destacar del informe:

  • Lujo es la categoría que más crece (+29%) seguida de retail (+25%)
  • La presencia de marcas asiáticas en el ranking sigue en aumento con 23 este año. Entre ellas 15 marcas chinas, 3 indias y 1 indonesia.
  • GE (#48) vuelve a ser la marca con mayor bajada en valor con un descenso del 32%.
  • Otras marcas que se incorporan al ranking este año son Chanel (31), LIC (68), Dell Technologies (81) o Xbox (#87).