Unas gafas de sol, una botella de agua y Plátano de Canarias. Eso es lo que, según Adidas, lleva el futbolista Pedri entre su equipaje para viajar al Mundial, tal y como ha compartido en una publicación de Instagram con la que da el pistoletazo de salida al Mundial de Fútbol, que arranca hoy, 11 de junio, y que se celebra en México, Estados Unidos y Canadá. 

La marca deportiva, a través de su división dedicada al fútbol, ha realizado una publicación en la que se imagina cómo son las maletas de algunos de los futbolistas que participarán durante las próximas semanas en el torneo. Lo hace a través de un escena muy reconocible, la de las bandejas para objetos en los controles de seguridad de los aeropuertos. 

En este sentido, la marca ha tomado como referencia una tendencia imperante en redes sociales en los últimos meses y que ensalza los objetos que se depositan en la bandeja del aeropuerto como una forma de autoexpresión. Romantizado y mirado como bajo una nueva mirada, el proceso de atravesar el control se concibe como un ejercicio estético e “instagrameable”. 

Así, ha planteado un juego a los usuarios, invitándoles a adivinar a qué deportista corresponde cada bandeja. Estas muestran las camisetas de cada selección, todas ellas diseñadas por Adidas, así como objetos personales y símbolos estrechamente ligados a su origen, sus costumbres y su trayectoria personal. Entre ellos, fotografías, instrumentos musicales, complementos de moda o teléfonos móviles. 

A Messi, por ejemplo, lo identifica con una foto de su familia, un vaso de mate o un tarro de dulce de leche; mientras que a Jude Bellingham lo representa mediante unas bolsas de té o unas tijeras, en alusión a su costumbre de cortar la parte posterior de las medias. A Rayan Cherki le corresponde una fotografía de cuando era pequeño y un guante de boxeo, por su afición a este deporte. 

Dos jugadores españoles aparecen en la publicación de la marca. Por un lado, Lamine Yamal, a quien representa mediante una máquina para cortar el pelo y la equipación de La Capital CF, el equipo que lidera en la Kings League. Por otro, Pedri, con unas gafas de sol y un Plátano de Canarias, lo que evidencia la profunda asociación ntre el futbolista y la marca española, de la que es embajador desde 2020.

La vinculación entre Pedri y Plátano de Canarias se extiende desde hace seis años y se prolongará, por lo menos, hasta 2028, a tenor de un acuerdo que fue renovado a finales del año pasado. La colaboración se apoya, entre otras cosas, en el origen canario del deportista y de la fruta; en la apuesta de la marca por el patrocinio deportivo a largo plazo; y en valores compartidos como la cercanía, la humildad y el trabajo, tal y como contó Sergio Cáceres, Director de Marketing y Comunicación de Plátano de Canarias, a Reason.Why hace unos meses, cuando elaboramos un recorrido por la trayectoria publicitaria de la marca. 

Desde Plátano de Canarias entienden la publicación como el reconocimiento, por parte de Adidas, de la fruta como icono representativo de España y Pedri. “Junto al mate y las fotos familiares de Messi o los artículos de aseo de Lamine Yamal, figura el equipaje y las pertenencias de Pedri, entre las que Adidas sitúa al plátano de Canarias, una elección especialmente significativa, al posicionar al producto como un símbolo reconocible de España y de las Islas Canarias a nivel global, al mismo nivel que otros iconos nacionales asociados a las grandes estrellas del fútbol internacional”, han señalado en un comunicado. 

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Tal y como puede verse en la imagen, la fruta aparece también en las propias botas. Y es que Pedri incorpora una imagen de un plátano, así como la bandera de Canarias, a la altura del tobillo en sus zapatillas Adidas Predator personalizadas. Esto hace que Plátano de Canarias sea algo representativo del futbolista tanto dentro como fuera del campo. 

La presencia de Plátano de Canarias en la publicación de Adidas destaca la relación con Pedri, y en consecuencia, el valor de las colaboraciones coherentes y largo plazo entre marcas y embajadores. También avala y legitima el posicionamiento estratégico de Plátano de Canarias en torno al deporte. “Nos da la posibilidad de tener más continuidad, de tener más ventanas en las que impactar a lo largo del año sin necesidad de impulsar nuevas oleadas publicitarias”; nos explicó en su momento Sergio Cáceres. “La práctica del deporte y el cuidado de la salud evolucionan y crecen, eso es un territorio en expansión en el que el producto encaja de manera natural”. 

En este contexto, Pedri protagoniza una nueva entrega de la nueva campaña de la marca, titulada “Eres como un Plátano de Canarias”, e ideada por la agencia Dentsu Creative, coincidiendo con la celebración del Mundial de Fútbol. El futbolista aparece con la reconocida etiqueta de la marca en el rostro, entendida como símbolo de identidad, calidad y orgullo y, en este caso, asociado tanto a una alimentación saludable como al reto mundialista de la selección.