La reconocible etiqueta de Plátano de Canarias, que ha identificado a la fruta durante décadas, se utiliza ahora para rendir homenaje a los consumidores que la eligen. La nueva campaña de la marca vuelve a ensalzar las características que hacen único a Plátano de Canarias para promocionar el consumo de fruta y hábitos de alimentación saludables.
Ha sido ideada por la agencia Dentsu Creative y se articula bajo el claim “Eres como un Plátano de Canarias”. El concepto establece un paralelismo entre los valores que identifican a la fruta -única, buena, dulce, inimitable- y la autenticidad de las personas, construyendo con ello un vínculo emocional directo con el producto que se consume.
La pegatina, un activo visual de marca que recuerda el origen español de la fruta y su estatus como Indicación Geográfica Protegida (IGP), juega un papel clave. Así, las piezas, producidas por Garage Films, muestran a los protagonistas luciendo con orgullo las etiquetas, convertida en símbolo de lo original.
La narrativa mantiene el característico humor de la marca, y presenta, por un lado, a un adolescente cuya novia le ha otorgado el distintivo por estar tan bueno como un Plátano de Canarias; y por otro, a un padre que luce sin reparos la pegatina como premio por ser un padre tan único como la fruta.
Ambas piezas con el longevo lema “El Sabor de lo Nuestro”, que desde hace décadas pone en valor los beneficios de la fruta canaria para la salud, así como su mayor calidad y sostenibilidad frente a otras alternativas.
La campaña Plátano de Canarias establece una narrativa a dos niveles, de tal manera que por un lado se centra en los atributos del producto y en el papel de la fruta en la dieta diaria, y por otro, construye un discurso emocional que reconoce la identidad y los valores que nos hacen únicos, tanto de forma individual como consumidores, como de forma general como sociedad española.
“Eres como un Plátano de Canarias” forma parte del programa "Proper Diet 2 – Come Fruta Europea”, desarrollado por la Asociación de Organizaciones de Productores de Plátanos de Canarias (ASPROCAN) y centrado en la mejora de los hábitos de alimentación en la población española a través del consumo de fruta fresca de origen europeo.
Se ejecutará durante los próximos 3 años con el foco puesto en reforzar el vínculo entre el consumidor y los productos agrícolas de la Unión Europea, en un contexto de crecimiento del consumo de fruta de terceros países por precio. Cofinanciado por la Unión Europea, también resaltará el modelo productivo y socioeconómico que los sustenta.
Esta nueva campaña constituye la primera oleada de comunicación del programa y contará con ejecuciones en televisión, radio y medios digitales durante la primavera y el verano. “Proper Diet 2” también cuenta con la colaboración de la agencia AGR Food para otras acciones publicitarias y promocionales e informativas en diferentes medios.
