En un futuro no muy lejano es posible que los robots realicen tareas domésticas: sacar la basura, planchar la ropa o cocinar. Pero Persil y Comfort, marcas de Unilever, consideran que no serán necesarios para lavar la ropa. Lo dicen en su nueva campaña publicitaria, con la que presentan “Smart series”, que definen como su gama de productos de lavandería más avanzada hasta la fecha.
En “D.O.S.E”, trabajado junto a la agencia creativa Lola Madrid y la productora Rebolución, las marcas presentan a un robot impulsado por inteligencia artificial que, como adelantaba Tati Lindenberg, Directora de Marketing en Unilever Home Care, con un vídeo teaser, prometía “comenzar una revolución de lavado”. Un desarrollo logrado tras “años de preparación” y diseñado para “cambiar todo lo que creías saber sobre la colada”. La pieza daba a entender el lanzamiento de un robot por parte de las marcas, que emplazaban a la audiencia a un anuncio o presentación que tendría lugar el 19 de marzo.
Para esta fase de la campaña, las marcas han contado con la colaboración de la pareja de creadores de contenido Faith Kelly y Ethan Payne. Su video ha generado conversación en las últimas horas, y ha logrado 1,5 millones de impresiones en 48 horas. Ellos mismos también han sido los encargados de desvelar el propósito del supuesto robot.
Junto a los creadores, Persil y Comfort han desvelado la pieza completa para presentar una nueva formulación de sus detergentes y suavizantes. Según explican los responsables de las marcas, se trata de una gama centrada en el rendimiento gracias a una avanzada eliminación de manchas, una fragancia duradera y una fórmula antiobstrucción diseñada para funcionar en sincronía con lavadoras de dosificación automática.
Es por ello que en su anuncio, realizado por el director Charlie Stadler, las marcas aseguran que el futuro de la colada requiere soluciones más inteligentes que funcionen con las herramientas que ya se tienen, no necesita más robots ni dispositivos. La idea se plasma bromeando con la utilidad del robot, que realiza las mismas acciones que llevaría a cabo un humano al poner la lavadora.
Tal y como ha podido conocer Reason.Why, el proceso creativo ha implicado diversas técnicas audiovisuales para dar lugar a la pieza. Además del rodaje con talento humano, se ha hecho postproducción de 3D y CGI (Computer-Generated Imagery), y postproducción con inteligencia artificial generativa. Esto ha ayudado a reducir los tiempos y agilizar los flujos de trabajo.
Tal y como ha explicado Tati Lindenberg a través de LinkedIn, se trata del primer detergente y el primer acondicionador diseñado específicamente para lavadoras auto-dosis. Asegura que ha sido desarrollado mediante robótica y pruebas digitales aceleradas por inteligencia artificial, en colaboración con Samsung Electronics, y cuenta con una tecnología que la compañía ha denominado Pro-cision. Todo ello, según la compañía, ofrece, entre otras cosas, limpieza de precisión y eliminación avanzada de manchas, y optimiza la dosificación de detergente ayudando a prevenir obstrucciones para mantener la salud de la máquina.
“Hasta ahora, los propietarios de máquinas de autodosis han estado desatendidos”
Eduardo Campanella, Presidente de Negocio en la categoría Home Care de Unilever en Reino Unido, asegura que “Smart series” responde a una necesidad del mercado. “Las máquinas de autodosis están en aumento: se espera que lleguen al 24% de los hogares del Reino Unido para 2030. En cinco mercados principales, se prevé que los detergentes diseñados para estas máquinas crezcan hasta alcanzar una categoría de aproximadamente 1.500 millones de euros”, ha comentado a través de LinkedIn. “Sin embargo, hasta ahora, los propietarios de máquinas de dosis automáticas han estado desatendidos, sin una gama importante de detergentes y acondicionadores creada para las necesidades de esta nueva tecnología”.
En este sentido, la nueva gama de productos de la compañía promete crear un nuevo segmento en la categoría. “Hoy Unilever y Samsung están dando un gran paso adelante en la configuración de la próxima generación de hogares inteligentes. Al combinar el liderazgo de Samsung en electrodomésticos inteligentes con el siglo de experiencia de Unilever en lavandería a través de Persil y Comfort, estamos construyendo un ecosistema de lavandería conectado diseñado para facilitar la vida cotidiana”, ha señalado Campanella. “Es una prueba clara de lo que esta colaboración puede desbloquear: rendimiento superior, dosificación más inteligente y una experiencia de vida inteligente más fluida.”
