Un fan mexicano solicita la ayuda de vecinos y amigos para confeccionar un disfraz, en forma de trofeo dorado, con el que acudir a los partidos del Mundial de Fútbol y animar a su selección. Su aspecto es horrible, pero su olor no, tal y como desmuestra la atracción que su fragancia Axe despierta entre los pasajeros del avión que le lleva a hacer realidad su sueño.
Esa es una de las primeras siete historias con las que la marca de Univeler comunica su participación como patrocinador de la competición deportiva, que tendrá lugar entre el 11 de junio y el 19 de julio en México, Estados Unidos y Canadá. Forma parte de la campaña “Smell Your Best When You Look Your Worst” ("Huele mejor cuando te ves peor"), ideada por la agencia Lola Madrid, con la que se vincula a la cita deportiva y celebra la pasión de los aficionados.
El primer anuncio se titula “Avión”, y sigue a un fan mexicano en su alocada aventura para disfrutar el torneo. El spot se centra en los superfans que se entregan por completo a su pasión por el fútbol durante la celebración del Mundial, sacrificando incluso su atractivo sexual en nombre del deporte. Axe se postula como aliado para que solo tengan que preocuparse de disfrutar.
“Durante el Mundial, los chicos se dedican por completo al fútbol; no piensan en la atracción. Esa fue precisamente la oportunidad. Nos mostró el papel que AXE podía desempeñar y desveló todo un mundo de humor donde el poder de una fragancia crea conexiones inesperadas”, ha comentado Caroline Gregory, Directora Global de Marca de AXE/Lynx, en un comunicado de la agencia.
Cada una de las piezas, que se irán lanzando durante las próximas semanas, narra el camino al Mundial desde la perspectiva de un aficionado de un país diferente, lo que convierte a esta campaña global en un homenaje a los matices culturales de cada mercado en los que la marca tiene presencia.
La campaña se ejecuta en cine, medios impresos, publicidad exterior, redes sociales y activaciones experienciales. Más allá de la comunicación, el papel de Axe como patrocinador del Mundial de Fútbol 2026 se materializa también en acciones de marketing. Entre ellas, el lanzamiento de una edición especial de desodorantes que ya se distribuye en mercados clave.
Argentina es uno de ellos, donde los usuarios ya se han hecho eco de la llegada de las nuevas fragancias.
Además, en algunos mercados, como México, ha puesto en marcha un concurso junto con Dove y Rexona, también marcas de Unilever. Anima a los consumidores a comprar sus fragancias, registrar sus tickets en un sitio web habilitado para la ocasión y entrar en el sorteo de entradas para partidos del Mundial y productos exclusivos.
