Pingüinos que bailan, leen o patinan. Son los “Playful Penguins” (Pingüinos juguetones) que el grupo editorial Penguin Random House Reino Unido ha presentado como parte de una renovación más amplia de su identidad visual. Además de rendir homenaje a la trayectoria artística y narrativa de la marca, el nuevo conjunto de ilustraciones aspira a conectar la compañía con los consumidores de una manera más emocional. 

Los nuevos recursos gráficos se inspiran en la mascota de Penguin Random House, que desde hace 90 años ha protagonizado el logotipo de la firma, para crear un conjunto de personajes que dan vida a situaciones y trasladan sensaciones, dando forma a un storytelling en continuidad. 

Las nuevas ilustraciones son fruto del trabajo conjunto entre el equipo de diseño de la compañía y el ilustrador Matt Blease, quienes han tratado de expandir el estilo atrevido y entrañable de la marca. Al mismo tiempo han puesto en valor el legado de Penguin Random House, ligado a la ilustración desde que en 1935 el editor Edward Young creara el ave original para el lanzamiento de la marca.

Los nuevos pingüinos, tal y como ha comentado Derek Man, Director de Diseño en Penguin Random House Reino Unido, a través de LinkedIn, buscan responder a las necesidades de la marca actualmente. Así, aparecerán en una amplia variedad de aplicaciones, desde campañas estacionales hasta iniciativas de impacto social, por lo que se han diseñado pensando en su flexibilidad y adaptabilidad. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

“En lugar de tener escenas predefinidas, nuestra solución fue crear un kit: una colección de poses y objetos que se pueden combinar para adaptarse a una amplia gama de mensajes. Saltar, pavonearse, bailar y, por supuesto, leer... mucha lectura”; ha comentado Man. “Estas ideas cobran vida gracias a la maravillosa Matt Blease, cuyo estilo cálido, ingenioso y bien elaborado nos conquistó desde el primer día”. 

La compañía también ha trabajado con la Directora Creativa Independiente Jodie Wightman quien, a través de LinkedIn, ha señalado que el trabajo responde al emocionante briefing planteado por Rebecca Sinclair, Directora de Marca y Comunicación en Penguin Random House Reino Unido: "Quiero liberar al pingüino". 

“¿Cómo podíamos liberarlo y, al mismo tiempo, asegurarnos de que un logotipo icónico perdurara durante muchas generaciones?”, comenta. “Un recorrido por el archivo y un taller nos llevaron a una solución que logró el equilibrio perfecto. Una biblioteca de recursos de marketing, con una conexión visual con el logotipo del pingüino, pero que transmitiera la sensación de un grupo de amigos y familiares con la libertad de jugar y contar las historias que Penguin necesitaba en todos sus puntos de contacto”.

Alejándose de la línea establecida en los últimos años, con las marcas apostando por una estética digital, Penguin Random House se ha volcado con el enfoque artesanal para busca la diferenciación y celebrar la magia asociada a la lectura. La marca refuerza su personalidad al profundizar en el personaje que la ha identificado desde hace décadas.