La escena es universal: una última mirada al móvil antes de dormir, que acaba alargando el insomnio una hora más. 2degrees, la operadora de Nueva Zelanda conocida por su enfoque hacia el bienestar digital, ha querido intervenir justo en ese momento de consumo, no con un mensaje de advertencia, sino con una propuesta creativa que busca convertir los sonidos del móvil en nanas.
Bajo el título “Phone Lullabies”, la campaña desarrollada por TBWA\NZ junto a los especialistas en audio de Eardrum, transforma los característicos dings, swipes, zumbidos y alertas en melodías basadas en tres clásicos de la infancia: “Rock-a-bye Baby”, “Brahms’ Lullaby” y “Hush Little Baby”. El resultado son paisajes sonoros reconfortantes creados únicamente con sonidos de smartphone, diseñados para sonar justo antes de dormir.
“Todos hemos estado ahí: ese último scroll antes de dormir que se convierte en una hora más de pantalla”, explica Dave Pearce, Director de Marketing en 2degrees. “Este trabajo refuerza nuestra ambición de apoyar el bienestar digital de forma cercana. Tomamos los sonidos que normalmente nos mantienen conectados y los transformamos en algo que nos ayuda a desconectar”.
La campaña se ha emitido en radios y plataformas de streaming como Spotify, en franjas horarias específicas previas al sueño para crear el hábito de poner también el móvil “a dormir”. Así, en lugar de empujar un mensaje racional, la activación utiliza el medio y el comportamiento natural del usuario para generar un momento de pausa real.
“Hay algo magnético en darles un giro totalmente inesperado a los sonidos que escuchamos a diario", afirma Shane Bradnick, Chief Creative Officer en TBWA\NZ. “Convertir alertas en nanas puede parecer un juego, pero sirve a un propósito muy claro: ayudar a la gente a desconectar de forma amable, en un tono muy propio de 2degrees”.
La campaña, una idea que convierte una molestia cotidiana en un gesto de autocuidado, ha contado con producción de Eardrum y medios gestionados por OMD.
Un nuevo capítulo en la plataforma “Fairer Phones”
“Phone Lullabies” es la última entrega de la plataforma “Fairer Phones” de 2degrees, que promueve hábitos digitales más saludables desde el humor, la empatía y el storytelling. Anteriormente, la marca ya había abordado temas como el oversharing, el agotamiento por notificaciones o la hiperconectividad, pero esta vez ha optado por un tono más suave y emocional.
En "NOtifications" la operadora neozelandesa tomaba posición en la batalla por un uso más saludable del móvil a través de una campaña que visibiliza el impacto real de la sobrecarga de alertas. Creada también por TBWA\NZ, la iniciativa partía de un dato tan contundente como preocupante: los adolescentes reciben una media de 237 notificaciones al día, una cifra que se traduce en ansiedad, distracción y pérdida de foco. Frente a esto, 2degrees proponía soluciones accionables para ayudar a los usuarios a recuperar el control de sus dispositivos: decir no a notificaciones innecesarias, revisar ajustes y establecer horarios concretos para consultarlas.
