El fútbol vive de entrenamientos, pizarras, estrategias de jugadas y patrones de juego. Pero también de todo aquello que rompe el plan: un regate inesperado, una carrera que nadie vio venir, una chilena imposible o una sonrisa frente a la hostilidad. Nike ha construido precisamente sobre esa tensión su gran campaña global para el Mundial de Fútbol de 2026, que se celebrará entre el 11 de junio y el 19 de julio en México, Estados Unidos y Canadá.

La marca ha presentado “Rip the Script”, una superproducción llevada a cabo con la agencia Wieden+Kennedy, que funciona como grito de guerra para los aficionados y jugadores de todo el mundo. La idea central es dejar atrás el manual establecido y defender un fútbol ofensivo, creativo, instintivo y divertido. O, dicho de otra forma, recordar que el juego alcanza su mejor versión cuando los futbolistas confían en su intuición y no solo en las instrucciones recibidas.

El lanzamiento llega en plena carrera de las marcas deportivas por ocupar el imaginario del Mundial antes de que ruede el balón. Hace unas semanas Adidas presentó “Backyard Legends”, una superproducción protagonizada por Timothée Chalamet junto a Lamine Yamal, Jude Bellingham, Trinity Rodman, Lionel Messi, Bad Bunny y figuras históricas como Zidane, Beckham o Del Piero. Nike responde ahora con un despliegue todavía más coral y transversal, en el que el fútbol se mezcla con Hollywood, música, moda, entretenimiento y cultura.

Si Adidas reivindicaba la alegría de jugar en cualquier cancha, Nike eleva la apuesta hacia la construcción de un universo propio, diseñado para desplegarse durante todo el torneo y alimentar conversación más allá del spot principal. Así, “Rip the Script” es como la puerta de entrada a un universo de contenidos, productos, guiños, historias secundarias y activaciones que irá desplegando durante todo el torneo.

 Un gigantesco estudio de Hollywood tomado por el fútbol

La película se desarrolla dentro de un gran estudio de Hollywood en el que algunos de los principales futbolistas del pasado y del presente deciden salirse del guión. A partir de ahí, la acción se transforma en una celebración caótica del fútbol intuitivo, con escenas que mezclan espectáculo, humor y épica deportiva.

El reparto es uno de los principales argumentos de la campaña. “Rip the Script” reúne a Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland y Vini Jr., junto a leyendas como Eric Cantona, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, Didier Drogba y Jorge Campos. La representación española llega de la mano de Alexia Putellas y Nico Williams, dos perfiles que conectan con momentos muy distintos del fútbol actual: la consolidación global del fútbol femenino y la nueva generación de talento ofensivo.

Cada jugador aparece asociado a una forma de entender el juego. Mbappé rompe la defensa y culmina la acción con una chilena; Vini Jr. esquiva la hostilidad con una sonrisa; Cristiano Ronaldo sigue ampliando los límites de su propia narrativa competitiva; y Haaland espera el momento exacto para golpear. Las leyendas, por su parte, siguen funcionando como figuras que se rigen por sus propias normas, incluso después de haberse retirado.

La campaña también incorpora cameos de figuras del deporte, la música, la televisión y el entretenimiento, entre ellas LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Ted Lasso, Kate Scott, Channing Tatum, Young Miko y LISA. Con ello, Nike refuerza una idea que lleva años trabajando: el fútbol ya no se limita al terreno de juego y actúa como un lenguaje compartido por comunidades, creadores, artistas, aficionados y marcas.

“Sabemos que los momentos mágicos del fútbol ocurren cuando los jugadores confían en su instinto”, ha señalado Helena Thornton, Vicepresidenta de Gestión de Marca en Nike. “Ese es el fútbol que nos gusta: fresco, instintivo, inesperado y creativo”.

Una campaña pensada para ser compartida

Nike ha descrito “Rip the Script” como un universo en expansión. La marca no quiere que la película sea solo una pieza para ver y la ha presentado como el punto de partida para generar conversación durante el verano. Por eso ha diseñado la campaña con historias interconectadas, tramas secundarias, apariciones inesperadas y contenidos cargados de guiños ocultos para que aficionados, creadores y jugadores puedan apropiarse de la narrativa.

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“Hicimos esta película para encontrarnos con las comunidades del fútbol exactamente donde están, no solo en una pantalla, sino en su mundo y profundamente integrados en sus subculturas”, ha explicado Thornton. “No queríamos seguir el manual tradicional del marketing. Queríamos darles algo de lo que hablar, algo que quisieran recortar, vestir, compartir o vivir en persona. Una historia que no solo miraran, sino que pudieran hacer suya. Esa es la idea detrás de nuestro universo de Nike Football”.

La presencia de Kim Kardashian ilustra bien esa lógica. Nike ha explicado que su papel se ha construido a partir de un vínculo real con el fútbol, ya que suele acompañar a su hijo Saint a jugar. A partir de ahí, la marca ha creado para ella una especie de personaje de madre futbolera que tendrá recorrido en futuras extensiones de la campaña.

“Fuimos muy intencionados al elegir a cada persona del reparto y nos divertimos explorando el lado más lúdico de sus papeles”, ha explicado Enrico Balleri, Vicepresidente y Director Creativo de Global Brand Voice en Nike. “Sabíamos, por ejemplo, que Kim lleva a Saint a jugar al fútbol, así que creamos para ella una especie de personaje de madre futbolera, y en futuras extensiones de la película seguiremos desarrollando esa historia. Para nosotros era fundamental contar con un reparto que reflejara autenticidad y una conexión real con el fútbol”.