El amarillo de la mostaza y el rojo del kétchup unidos en un mismo envase dan como resultado la nueva “salsa España” creada por McDonald's, en colaboración con la agencia TBWA, para acompañar a los aficionados durante la celebración del Mundial de Fútbol, que tendrá lugar en México, Estados Unidos y Canadá entre el 11 de junio y el 19 de julio.
El producto busca vincular a McDonald's con la pasión por el fútbol y el acontecimiento internacional
Se presenta como “la primera salsa creada para animar a la selección española” de cara a la gran cita deportiva. El nuevo producto, de edición limitada, une visualmente los colores de dos de los condimentos más populares con la intención de vincular a McDonald's con la pasión por el fútbol y capitalizar un momento social y cultural clave, en el marco del patrocinio global de la compañía al torneo internacional.
La “salsa España” está pensada para ayudar a los usuarios a mostrar su amor hacia la selección llevando los colores de la bandera incluso a sus productos favoritos de McDonald's. “Este año, vamos a estar en nuestra salsa”, comenta la cadena de hamburgueserías en un sitio web creado especialmente para la ocasión. “La unión de dos salsas, la reunión de todo un país. Llega la Salsa España para que pintes la bandera en tus productos favoritos".
La iniciativa se comunica con un spot digital, compartido a través de los canales sociales de McDonald's España, en el que repasa las distintas formas en que los ciudadanos lucen orgullosos los colores rojo y amarillo para apoyar a al equipo nacional. Invita a hacer lo mismo en el momento de comer y disfrutar de hamburguesas, nuggets o patatas fritas.
La estrategia de comunicación del nuevo producto también ha incluido colaboración con influencers, creadores de contenido, y algunos medios de comunicación, como la plataforma de contenido deportivo Post United, adquirida por Grupo Prisa el pasado mes de abril. Además, los empleados de la marca, como parte del programa, “mcembajadores”, también han promocionado la salsa.
Todas la publicaciones han puesto el foco en mostrar el modo de empleo del condimento, que requiere de dos pasadas por encima del producto para crear la bandera de España. También se han centrado en alentar el sentimiento de pertenencia y la experiencia compartida que supone un evento como el Mundial.
Según explican desde McDonald's la estrategia ha incluido un envío especial dirigido a perfiles destacados y creadores de contenido, consistente en una caja diseñada como una pieza de colección para fans de La Roja y que solo puede abrirse al introducir el minuto exacto del gol de Andrés Iniesta en la final del Mundial 2010. Con ello la marca hace un guiño emocional al conectar con uno de los momentos más icónicos de la historia del fútbol español.
“Salsa España” estará disponible en restaurantes y la plataforma de delivery de McDonald's hasta agotar existencias.
