El actor Timothée Chalamet recluta un equipo de ensueño, compuesto por los jugadores Lamine Yamal, Jude Bellingham y Trinity Rodman, para hacer frente a un grupo de amigos que se han convertido en los reyes del fútbol en una cancha callejera. En su cinematográficop anuncio para el Mundial de Fútbol 2026, Adidas celebra la alegría de jugar y recuerda a los aficionados que en cualquier rincón puede nacer una leyenda.

“Backyard Leyends” ha sido ideada por Lola Estados Unidos, la nueva agencia de Omnicom, surgida de la fusión de Adam&EveDDB Nueva York y 180 US, y se presenta como la nueva entrega de la plataforma “You Got This”, lanzada por la marca hace dos años. El mensaje del claim ejerce como inspiración de la historia, que invita a los amantes del deporte a llevar la libertad y la pasión por el fútbol a cada campo, ya sea un patio o el estadio más grande del mundo. 

El cortometraje, de cinco minutos de duración, cuenta con producción de Smuggler y ha sido realizado por el director Mark Molloy, conocido por la saga “The Underdogs”, de Apple. Está protagonizado por Timothée Chalamet, quien se propone formar un equipo capaz de enfrentarse a Clive, Ruthie e Isaak, un pequeño equipo local cuya racha de victorias y derrotas ha sobrevivido a generaciones de rivales.

En un coche de camino a la cancha y acompañado de los jugadores, el actor narra esa historia, que se remonta a finales de los años 90, y que ha incluido encuentros con iconos como Zinedine Zidane, David Beckham y Alessandro Del Piero, que aparecen como sus versiones jóvenes gracias a la tecnología y los efectos especiales. 
Junto a ellos, en el spot también aparecen Lionel Messi, Bad Bunny, Ousmane Dembélé, Raphinha, Pedri, Florian Wirtz y Santiago Giménez, completando el estelar reparto del anuncio. 

“Todos recordamos esa sensación: jugar por el simple placer de hacerlo, sin presión, sin expectativas. Con ‘Backyard Legends, celebramos esa libertad’. Es un recordatorio de que la confianza en uno mismo y la espontaneidad son la verdadera mentalidad ganadora", ha comentado Florian Alt, Vicepresidente de Comunicaciones Globales de Marca de Adidas, en un comunicado. “Si bien fomentamos la competitividad, nuestra ambición es inspirar a todos, a liberarse de esa presión jugando con libertad y creyendo en uno mismo. Esto es importante tanto para jugadores profesionales como para aficionados; en todos los deportes, en todas partes del mundo".

“Backyard Legends” es la pieza audiovisual principal del patrocinio de Adidas para el Mundial de Fútbol, que se celebrará del 11 al 19 de junio en México, Estados Unidos y Canadá. La campaña forma parte de un esfuerzo más amplio para garantizar que la marca esté "presente en los campos más importantes del mundo y en todos los patios traseros intermedios".

Según recoge Adweek, el patrocinio de la marca se situaría entre los 150 y 200 millones de dólares, e incluiría activaciones durante las retransmisiones, en el contenido adicional en redes sociales y plataformas digitales y ejecuciones especiales en los estadios. Adidas, además, es proveedor oficial del balón del torneo, así como de la equipación de 14 federaciones participantes.