Una dieta vegana puede ayudar a lograr erecciones más firmes y duraderas. Es el mensaje que la organización animalista PETA Reino Unido lanzó en mayo con la campaña “Stronger Than Your Prejudice”, y que ahora amplía con una nueva entrega de su plataforma global de comunicación, con la que desafía los mitos sobre masculinidad y alimentación.
De nuevo de la mano de la agencia SAMY, pone en marcha “Last Longer, Go Vegan” para continuar cuestionando la idea de que el consumo de carne es sinónimo de fuerza y rendimiento sexual. La pieza principal, con producción de Contrario, presenta con humor a un hombre explorando diversas formas, la mayoría absurdas, de disimular una evidente erección: desde anudarse varios jerséis a la cintura hasta esconderse detrás de un ramo de flores.
“Ser un verdadero hombre significa mostrar compasión, bondad y respeto por todos los seres vivos. Así que, ¡vamos, chicos, demuestren su hombría: háganse veganos de por vida!”, han comentado desde la organización al compartir la pieza en sus canales propios. La pieza cuenta con una versión extendida de casi un minuto de duración.
La campaña, al igual que su predecesora, promueve una dieta basada en vegetales como alternativa positiva para el bienestar. Traslada el mensaje de que una buena salud cardiovascular favorece una mejor circulación sanguínea y, por extensión, un mejor rendimiento sexual. Según PETA, diversas investigaciones apuntan que las dietas ricas en grasas saturadas, algunas procedentes del consumo de carne, pueden afectar el flujo sanguíneo, y por tanto a la función eréctil.
“Last longer, go vegan” traduce la información científica a un lenguaje accesible, basado en los códigos del entretenimiento y especialmente diseñado para funcionar dentro de la lógica de las plataformas sociales, generar conversación y captar la atención de la audiencia.
“Las personas no cambian de opinión porque una marca les repita datos; cambian cuando un mensaje consigue desafiar una creencia cultural de una forma que resulta imposible ignorar”, ha comentado Santiago Lucero, Global Chief Creative Officer de SAMY, en un comunicado. “El humor nos permite entrar en la conversación sin juzgar, generando curiosidad y abriendo la puerta a nuevas perspectivas”.
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La campaña sigue los pasos de la anterior y ha sido concebida para maximizar el alcance a través de formatos cortos y contenido compartible. La intención, además, es convertir un tema de salud en una narrativa cultural que genere interacción y debate. En esta línea, el concepto creativo toma situaciones tradicionalmente asociadas a la masculinidad convencional y les da un giro para mostrar que atributos aspiracionales como la fuerza, la resistencia física o el rendimiento sexual también son alcanzables mediante una dieta vegana.
“Last longer, go vegan” amplía el storytelling de Peta, tras las tres piezas lanzadas en mayo y ambientadas en duelos del lejano oeste, combates de esgrima o escenarios de artes marciales. En ellas, sustituía el objeto de fuerza por una erección derivada de la adopción de una alimentación basada en productos vegetales.
