Kylian Mbappé pone fin a su relación y vínculo con Nike para iniciar una nueva etapa junto a On. La compañía suiza de ropa y calzado deportivo ha anunciado al delantero del Real Madrid como socio global de la marca, en un movimiento con el que acelera su entrada en el fútbol y lleva a este deporte la estrategia de expansión que ya ha desarrollado desde el running hacia otras disciplinas como el tenis.
La relación va más allá de un acuerdo de imagen. Mbappé trabajará con los equipos de On en el desarrollo y las pruebas de su futura gama de botas, ropa y otros productos específicos para fútbol, además de representar a la compañía fuera del terreno de juego. Los primeros productos saldrán al mercado en 2027.
El acuerdo se ha cerrado por diez años y contempla tanto remuneración económica como acciones de On, aunque no se han hecho públicas las cantidades ni la participación que recibirá el futbolista. Mbappé se incorpora así a la compañía también como accionista.
“Lo que me atrajo de On fue la posibilidad de construir juntos algo completamente nuevo”
“Lo que me atrajo de On fue la posibilidad de construir juntos algo completamente nuevo que contribuya a dar forma al fútbol del mañana”, ha señalado el futbolista con motivo del anuncio.
El fichaje de Mbappé es la pieza más visible de una estrategia más amplia con la que On quiere abrir una nueva categoría de negocio. La compañía, nacida en Suiza en 2010 y especialmente vinculada hasta ahora al running, está preparando su primera gama específica para fútbol, que incluirá producto tanto para el juego masculino como femenino.
Para desarrollar el proyecto también ha incorporado a Thierry Henry como Director de Fútbol. El exfutbolista francés participará en el desarrollo de la categoría y ha estado involucrado en la llegada de Mbappé a la compañía.
El tercer nombre del proyecto es Sydney Schertenleib, jugadora suiza del FC Barcelona y primera embajadora femenina de On Football. La marca comenzó a trabajar con ella anteriormente en productos para entrenamiento y uso cotidiano y ahora la ha integrado en el desarrollo de su propuesta específica para el fútbol femenino.
On explica que lleva alrededor de un año trabajando con Mbappé, Henry y Schertenleib para desarrollar la categoría. Los tres están aportando su experiencia para probar y perfeccionar los primeros productos antes de su lanzamiento comercial.
Uno de los principales activos tecnológicos que la compañía pretende trasladar al fútbol es LightSpray, un sistema de fabricación mediante el que robots pulverizan material para crear la parte superior del calzado. La tecnología permite desarrollar estructuras sin costuras y reducir el peso, y On está probando con Mbappé y Schertenleib tanto versiones con cordones como sin ellos. También está trabajando en elementos específicos para el fútbol, como la distribución de los tacos y el ajuste de las botas a los movimientos propios del juego.
Publicación original del vídeo en el perfil de Instagram de On
“El fútbol no necesita una marca deportiva más que haga lo mismo que las demás. El fútbol necesita ideas nuevas y una nueva perspectiva sobre lo que es posible”, ha explicado David Allemann, Fundador y Co-CEO de On. La compañía plantea su llegada al deporte con la intención de combinar rendimiento y cultura, trasladando su propuesta “a los campos, a la calle y a las pasarelas”.
Del modelo de Roger Federer al fútbol
La estrategia recuerda al camino que On ha recorrido junto a Roger Federer, vinculado a la compañía desde 2019 como inversor y socio en el desarrollo de producto. Su incorporación ayudó a la empresa a ampliar su territorio desde el running hacia el tenis y el lifestyle, incluyendo el desarrollo de la línea The Roger.
Ahora On busca trasladar parte de ese planteamiento al deporte más popular del mundo con Mbappé como gran figura de entrada. El movimiento sitúa a la compañía frente a un mercado históricamente dominado por Nike, Adidas y Puma, en el que otras marcas han tratado de ganar terreno durante los últimos años.
Publicación original del vídeo en el perfil de Instagram de On
Para Mbappé, el acuerdo supone poner fin a una relación con Nike que comenzó cuando todavía era un niño. El francés fue ganando peso progresivamente dentro de Nike Football hasta convertirse en una de sus principales figuras y contar con diferentes ediciones de las Mercurial vinculadas a su imagen. Su contrato con la compañía estadounidense había finalizado el pasado 31 de julio.
La entrada de On en fútbol se produce después de un rápido crecimiento desde su fundación en 2010. La compañía empezó especializada en running y posteriormente amplió su actividad hacia tenis, entrenamiento, actividades al aire libre y moda deportiva. En 2021 comenzó además a cotizar en la Bolsa de Nueva York.
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El fútbol representa ahora uno de sus movimientos de diversificación más ambiciosos. Más allá de desarrollar botas para competir en rendimiento, On ha expresado su intención de trabajar también la dimensión cultural del deporte, conectando el producto técnico utilizado en el campo con la moda y el estilo en la calle.
La compañía comenzará a comercializar su gama de fútbol en 2027 a través de su web, sus propias tiendas y distribuidores seleccionados. Hasta entonces, Mbappé, Henry y Schertenleib serán las figuras alrededor de las que On desarrollará y probará una propuesta con la que aspira a abrirse espacio en una categoría hasta ahora ajena a la marca.
