España ya tiene otra estrella. La Selección masculina se ha impuesto ante Argentina en el Mundial y logra un nuevo hito que amplía los conseguidos en Sudáfrica en 2010 (Selección masculina) y en Australia en 2023 (Selección femenina). La victoria ha desatado un momento de euforia y celebración a nivel nacional e internacional que las marcas de nuestro país están acompañando con comunicación e iniciativas de marketing y aprovechando para conectar con la sociedad.
Muchas de ellas, especialmente las que son patrocinadoras de La Roja, lo han estado haciendo desde antes de que comenzara la competición y durante los casi cuarenta días que ha durado esta edición del torneo, el Mundial más largo de la historia de la FIFA hasta el momento. Ese apoyo eclosiona ahora en un festejo que tiene la segunda estrella lograda por la Selección masculina, así como los colores nacionales, como principales protagonistas.
Adidas, sponsor técnico de la Selección y responsable de la equipación, ha sido una de las primeras en reaccionar a la victoria. Y lo ha hecho anunciando el lanzamiento de la esperada nueva camiseta con la segunda estrella que identificará de ahora en adelante a La Roja como bicampeona del mundo. A partir del próximo 4 de agosto estará disponible para los consumidores interesados en adquirirla, pero ya se puede reservar a través de la página web y en la aplicación de la marca deportiva.
En línea con esa segunda estrella que ya corona el escudo de España en la equipación de La Roja, Correos también ha añadido una segunda cruz en su logotipo y, de manera presumiblemente temporal, ha cambiado sus colores, sustituyendo el azul por el rojo para adecuarse con la bandera del país. Asimismo, ha hecho un guiño a la expresión “Soy español, ¿a qué quieres que te gane?”, popularizada a raíz de los títulos conseguidos por el deporte español en los últimos años. Así, ha publicado una pieza en redes sociales que expresa “Soy español, ¿a quién quieres que reparta?”. Con ello, se incluye en el movimiento emocional que atraviesa actualmente a la población, al tiempo que destaca sus servicios de envíos internacionales, algo que ha puesto de relieve a lo largo de todo el torneo. La acción se ha trabajado con la agencia Darwin & Verne y ha contado con activaciones en prensa deportiva y en canales digitales.
Volkswagen ha sido una de las que se han sumado a la alegría colectiva que en estos instantes invade a la población. Y lo ha hecho cumpliendo una promesa planteada apenas unas horas antes del inicio de la final del Mundial de Fútbol Masculino en la que aseguraba que cambiaría la denominación del color rojo de sus vehículo a “Rojo Bicampeón”. El ofrecimiento emulaba al realizado por algunos jugadores del equipo, que señalaron que se tatuarían la cara del seleccionador Luis de la Fuente si se proclamaban campeones. “España ya es bicampeona. Y si ellos han hecho historia, nosotros también. Desde hoy, nuestro Rojo pasa a llamarse Rojo Bicampeón. ¡Vamos, selección!”, ha compartido la marca a través de redes sociales.
Por su parte, J&B -la marca de whisky de Diageo- también ha capitalizado sus colores corporativos para establecer un paralelismo con el rojo y amarillo españoles, pero sin renunciar a recalcar el origen escocés de su bebida. “Yo soy español, escocés, español”, apunta la pieza que ha sido ideada junto a la agencia CyW y compartida por los responsables de marketing de la marca a través de redes sociales.
En línea con sus acciones de marketing promocional, KFC ha desarrollado una acción que ahonda en el storytelling creado en torno al parecido visual entre uno de sus productos estrella, el muslo de pollo, y el trofeo del Mundial, y que ha sido una de las claves de la comunicación de la marca durante las últimas semanas. Tal y como ha compartido Kerman Romeo, Director de Marketing en KFC para Iberia, la marca de pollo frito ha obsequiado a los clientes con una pieza gratis para celebrar la victoria, en una acción que ha trabajado junto a las agencias PS21, Meme y Arena Media.
“Para celebrar que España es campeona del mundo, no podíamos hacer otra cosa que obsequiar a todos nuestros consumidores con nuestra Copa: el muslito de pollo”, ha explicado el directivo. “Por eso, más de un millón de usuarios de nuestra app han recibido nada más terminar el partido una notificación que les indicaba que tenían un regalo muy especial esperando: su propia copa del mundo. Porque somos Campeones del Muslo”.
Además de la segunda estrella y los colores, la expresión “¡Vamos!", que ha acompañado al deporte español durante años, también está siendo protagonista en las celebraciones de las marcas. Una de las que lo han usado ha sido Nike que, pese a no ser patrocinadora oficial, ha modificado temporalmente su logotipo para incluir la expresión junto a su emblemático swoosh.
La marca deportiva ha trabajado la acción con la agencia The Human Cannonball.
Además, Nike lo ha querido comunicar con inserciones en prensa nacional, contando con gráficas a página completa en las ediciones de El Mundo y El País.
Nike también ha creado una pieza audiovisual especial protagonizada por Rodri, el capitán de la Selección masculina, nombrado el mejor jugador del torneo; y narrada por Carlos Puyol, uno de los jugadores que fue campeón del mundo en 2010.
Coca-Cola también ha recurrido a elementos gráficos emblemáticos de su identidad visual para celebrar la victoria y homenajear el camino realizado por el equipo hasta alzarse con el trofeo. Concretamente, ha utilizado la onda dinámica que “subraya” su nombre en el logotipo para emular un recorrido con tres etapas destacadas: “Soñamos”, “Luchamos” y “Ganamos”.
“España entera celebra hoy lo que hemos conseguido juntos. La ilusión compartida, las noches en vela, los abrazos en cada plaza”, ha expresado la marca a través de redes sociales, aprovechando la ocasión para enfatizar su producto y posicionarlo en los festejos. “Antes de que se te quede la voz afónica, abre una Coca-Cola bien fría. Es momento de brindar por todos nosotros”.
La marca de desodorantes Old Spice, por otro lado, ha optado por asociarse con la comunidad online Spain Says para crear una publicación que celebra a la afición, el sentimiento de pertenencia y el orgullo por lo logrado. En él, además de vincularse a la cultura local, también realiza juegos de palabras para establecer una conexión entre el momento y su producto. “Qué suerte he tenido de nacer en un país donde las mejores celebraciones acaban sudando la camiseta”, son algunos de los mensajes que pueden leerse.
El Corte Inglés en Times Square
El Corte Inglés también ha acompañado a La Roja en su último paso hacia la victoria. En las horas previas al partido, el retailer español desplegó una creatividad en Times Square, a través de las agencias Dentsu España y Dentsu Estados Unidos, con el mensaje “¡Vamos a por todas!” para mostrar su apoyo al equipo. La pieza se activó en varias franjas horarias, coincidiendo con los momentos de mayor afluencia de público español en la zona.
Además, en tiempo real, también ha celebrado la victoria de la Selección Española masculina proyectando un mensaje de felicitación junto a la imagen de dos estrellas en la misma ubicación, que ha abarcado dos pantallas digitales y una superficie de más de 920 metros cuadrados.
Tal y como explican desde la agencia en un comunicado, el proceso de la operación, desde la petición inicial del cliente hasta su ejecución, se cerró en menos de 24 horas gracias a la coordinación entre los equipos de medios, marketing y creatividad de El Corte Inglés y las agencias del grupo Dentsu, y a la relación directa de éstas con el exclusivista de las pantallas de la plaza.
