En diez años ha pasado de ser el hombre más interesante del mundo a ser el hombre menos interesante del mundo. Dos Equis, la marca de cerveza del grupo Heineken, ha recuperado a su personaje publicitario después una década con la intención de inspirar a una nueva generación de consumidores a disfrutar de todo tipo de experiencias vitales. 

El actor Jonathan Goldsmith vuelve a encarnar al carismático personaje y a dar vida a la plataforma “Stay Thirsty” (Permanece sediento) en la nueva campaña de la marca, ideada por la agencia Le Pub Nueva York. Dos Equis trae de vuelta el planteamiento que impulsó su negocio hace años con la intención de hacer resurgir su notoriedad y crecimiento en un mercado más complejo que el que dejó la figura en 2016. 

“El hombre más interesante del mundo” fue creada en 2006 por la agencia por Euro RSCG Worldwide (ahora Havas Worldwide) y destacó por un enfoque original para la publicidad de la categoría. Su frase, “No siempre bebo cerveza, pero cuando lo hago prefiero Dos Equis”, logró una enorme popularidad y el planteamiento, el de un hombre mayor con una vida interesante y el de aludir al consumo de otras bebidas en el anuncio, se ganó el reconocimiento de la industria publicitaria. 

Ahora, el hombre más interesante vuelve a las pantallas con la intención de reavivar esa fascinación en una nueva generación de bebedores de cerveza. En esta ocasión, el anuncio muestra al personaje que interpreta Goldsmith retirado debido a una amnesia provocada por un golpe en la cabeza. El spot muestra cómo el caballero ha pasado los últimos diez años planchando sus calcetines y regando sus plantas, es decir, haciendo cosas poco interesantes. Pero todo cambia cuando encuentra una cerveza Dos Equis en el fondo de una nevera. 

Dos Equis ha estado adelantando el regreso del personaje durante los últimos días con distintas publicaciones en redes sociales que aludían a su pasado y a la forma poco interesante en la que ha estado disfrutando de los últimos años. El anuncio se lanzó el pasado 16 de enero en canales digitales y se difundirá en televisión el lunes 19 de enero durante el partido de rugby la competición College Football National Playoff en Miami. 

Al igual que ya hiciera hace una década, la marcas llevará al hombre más interesante del mundo a nuevas aventuras a lo largo del año, como perseguir tornados, a través de diferentes piezas y ejecuciones. Y también compartirá algunos detalles de la última época buscando generar esa contraposición entre el aburrimiento y la diversión a la que busca asociarse la cerveza. 

“Debido al impacto del covid y otros factores, la gente se ha vuelto un poco más segura y aburrida. Queremos animar a la gente a salir de su zona de confort”, ha comentado Alison Payne, Directora de Marketing de Heineken Estados Unidos a Adweek. “Este es el momento perfecto para traerlo de vuelta. La publicidad de la categoría de cerveza se ha vuelto un poco inofensiva y aburrida. Esto es puro entretenimiento". 

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Dos Equis ha adaptado al personaje al nuevo panorama mediático, de tal forma que no solo habita en televisión, sino también en redes sociales y otros canales. Según el citado medio, el hombre más interesante del mundo contará con su propio perfil de Instagram y se sumará a las tendencias y conversaciones en la plataforma. 

Según informa AdAge, la recuperación del personaje se acompaña de un incremento de la inversión en marketing por parte de la marca, que espera con ello hacer frente a varios años de pérdida de posicionamiento en el mercado y caídas en las ventas. Dos Equis espera que la familiaridad que despierta el personaje, ya sea entre aquellos que lo conocieron hace diez años como quienes lo han conocido por alusiones o referencias, ayuden en la tarea. 

Atendiendo a datos de una investigación interna realizada por la marca, el 97% de los encuestados mostraron recuerdo de marca respecto a la publicidad original incluso después de una década de ausencia del personaje. No obstante, desde Dos Equis apuntan que la estrategia no se apoya solo en la nostalgia, sino que hace evolucionar el personaje y el planteamiento para ser relevante en el mundo actual.