Mahou San Miguel acelera su estrategia de diversificación y expansión internacional con el lanzamiento de “Vamos by Mahou”, una bebida de malta carbonatada sin alcohol creada específicamente para Oriente Medio y que debuta en Egipto como primer mercado. El movimiento responde al crecimiento sostenido de esta categoría en la región, que ha registrado un aumento de doble dígito en el último año.
Es su primera innovación concebida desde el inicio para un mercado internacional concreto
La propuesta supone un hito para la compañía, al tratarse de la primera innovación concebida y desarrollada desde el inicio para un mercado internacional concreto, alejándose del modelo habitual de exportación de marcas existentes. El objetivo es adaptarse a los hábitos de consumo, restricciones culturales y preferencias de sabor locales.
“Vamos by Mahou es un ejemplo de nuestra ambición internacional y de cómo somos capaces de llegar a nuevos mercados con propuestas diferenciales adaptadas a los gustos locales”, explica Elena Reviriego, Directora General de la Unidad de Negocio Internacional de Mahou San Miguel, quien subraya que la bebida nace para responder a una necesidad específica del mercado egipcio.
En formato lata, la marca se presenta en cuatro variedades: una versión clásica de malta tostada y tres sabores desarrollados para conectar con el paladar local -piña con caramelo, manzana con canela y melocotón con vainilla-, aportando un posicionamiento diferencial dentro de una categoría en expansión.
Para su desembarco en la región, Mahou San Miguel se ha aliado con Everbrook, socio local con experiencia en alimentación y bebidas en Oriente Medio. Según Ahmed Nabil Hayel Saeed, Presidente de Everbrook, Egipto actúa como mercado inicial para un proyecto con vocación regional: “Las preferencias de los consumidores están evolucionando rápidamente hacia alternativas sin alcohol de alta calidad. Egipto es un punto de partida natural para escalar la marca a otros 22 mercados”.
Actualmente, “Vamos by Mahou” ya está disponible en el canal de Alimentación en Egipto y, en las próximas semanas, se extenderá a Hostelería y tiendas de conveniencia, reforzando su presencia en los principales puntos de consumo.
El sin alcohol como palanca estratégica
Este lanzamiento se enmarca en la apuesta estructural de Mahou San Miguel por el segmento sin alcohol, que ya representa cerca del 30% de su volumen de ventas. En España, la compañía ha reforzado esta línea con marcas como Refeel, bebida energética natural y baja en calorías, o Café 170º, su propuesta propia para hostelería.
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La llegada a Egipto refuerza la presencia internacional de Mahou San Miguel fuera de sus mercados tradicionales. La compañía está presente en más de 70 países, y las ventas internacionales representan ya el 21% de su negocio cervecero.
Con “Vamos by Mahou” entra en Oriente Medio, a través de un modelo de crecimiento basado en innovación local, alianzas estratégicas y adaptación cultural, claves para competir en categorías donde el consumo de alcohol no es una opción.
