Con mucho hielo, como base de cóctel o mezclado con mucha nata. Son algunas de las formas de consumir café que despreciarían los puristas pero que la marca L'Or abraza en "Coffee Sinners" (Pecadores del café), su nueva campaña global con la que presenta Espresso Concentrate, su nueva gama de café concentrado líquido. 

Ideada por la agencia creativa Gut Madrid, la campaña invita a los amantes del café a “confesar” los pecados que cometen con la bebida y celebra la imaginación de los consumidores a la hora de romper las reglas y convenciones en torno a la manera "correcta" de disfrutar el café. El concepto creativo se apoya en la idea de que todos tenemos un hábito que otros considerarían un agravio, pero que supone un ejercicio de autoexpresión y disfrute. 

La idea se expresa en tres spots, uno para cada variedad de Espresso Concentrate (Pure Black, Sweet & Rich Mocha y Sweet Caramel). Todos cuentan con la misma estructura narrativa, articulada en torno a una revisión de una expresión habitual en el confesionario, "Perdóname, café, porque he pecado". Las piezas buscan liberar a los consumidores de la culpa y convierten los rituales particulares en símbolo de orgullo, invitando a las personas a mezclar, personalizar y disfrutar el café exactamente como quieran.

"La cultura del café ha estado tradicionalmente marcada por rituales y convenciones, pero los consumidores de hoy buscan cada vez más hacer suyas esas experiencias", ha señalado Ellen van der Linde, Global Marketing Manager de L'Or, en un comunicado. “Creemos que el café debe ser una fuente de placer, no de presión. 'Coffee Sinners' celebra a quienes se atreven a reinventar el ritual y hacer que cada momento con café sea verdaderamente suyo”. 

Tal y como expresan desde la agencia, la campaña abre una nueva etapa creativa para L'Or, en la que su legado y saber hacer evolucionan hacia un tono más joven y contemporáneo, asentado en la creatividad y la expresión personal. En este sentido, se ha renovado el lenguaje visual y narrativo para conectar con una nueva generación de amantes del café. Se trata del primer trabajo de Gut Madrid para la marca. 

 

 

 

El objetivo es dar a conocer el lanzamiento de L'Or Espresso Concentrate, una gama de café concentrado líquido pensada para ampliar las formas de disfrutar del café y responder a la demanda de una experiencia cafetera cada vez más personalizada. El producto se presenta como una base versátil para preparar una amplia variedad de recetas, tanto frías como calientes, desde cafés helados hasta cócteles o mocktails. 

El nuevo producto está disponible en botella de vidrio, lo que permite su reciclaje, y con capacidad para preparar hasta 16 bebidas. Se lanza conjuntamente en España, Francia y Suiza; y forma parte de la estrategia global “Reignite the Amazing”, con la que JDE Peet’s, la empresa matriz de L’Or, busca acelerar el crecimiento de sus marcas mediante la innovación y la creación de nuevas ocasiones de consumo.

“Coffe Sinners” se ha estrenado primero en Francia, y lo hace también en España, Suiza y Australia, entre otros mercados. Se ejecuta en televisión, medios digitales, redes sociales y publicidad exterior.