Una nueva marca de automóviles comienza a hacerse un hueco en el mercado español. Lepas, perteneciente al grupo chino Chery, ha iniciado su actividad comercial en España y estrena ahora su comunicación de la mano de Candy Store con “La elegancia no necesita ser excesiva”, una plataforma creativa con la que busca trasladar su posicionamiento al terreno publicitario.

La campaña arranca con “Bolso” y “Gym”, dos piezas audiovisuales hechas con Inteligencia Artificial que utilizan el humor y situaciones cotidianas para plantear una idea: intentar destacar demasiado puede provocar precisamente el efecto contrario al que se persigue.

Lepas propone frente a ello una interpretación de la elegancia basada en la naturalidad y la sencillez. Más que definir qué considera elegante, la campaña juega con aquellos comportamientos en los que el exceso termina resultando contraproducente y utiliza ese contraste como territorio para construir la personalidad de una marca todavía desconocida para buena parte del público español.

La propuesta está vinculada al posicionamiento con el que Lepas está entrando en el mercado automovilístico, articulado alrededor de la filosofía “Conduce Tu Elegancia”. Candy Store ha trabajado junto a la compañía tanto en la construcción de la estrategia de marca como en el desarrollo de la plataforma creativa.

La producción audiovisual de los spots ha corrido a cargo de Dream Shot, mientras que The Lobby se ha encargado de la producción de audio.
 

“En un entorno hipercompetitivo, lanzar una nueva marca exige valentía. Nuestra apuesta se basa en dos pilares: creatividad local, con el humor y la cercanía por bandera. Y tecnología como la IA, que nos aporta agilidad y maximiza el retorno de la inversión”, explica Florian Fellner, Head of Marketing & Communication de Lepas España. El responsable señala además que la colaboración con Candy Store ha permitido desarrollar un posicionamiento pensado específicamente para el desembarco de la enseña en el país.

La relación entre ambas compañías se había dado a conocer el pasado mes de julio, cuando Candy Store ganó la cuenta creativa de Lepas en España. La agencia independiente fue elegida para desarrollar el lanzamiento y posicionamiento de la nueva marca de Chery en nuestro país, incluyendo la construcción conceptual, las campañas de lanzamiento y los contenidos. Esta primera campaña materializa ahora ese trabajo iniciado meses antes.

Una nueva marca de coches que quiere hacerse hueco en España

Lepas forma parte del grupo Chery, al que también pertenecen Omoda y Jaecoo, dos marcas que ya han iniciado su expansión en el mercado español. Su llegada añade así una nueva enseña a la estrategia del fabricante chino en el país, aunque con una identidad y un posicionamiento propios.

El primer modelo con el que Lepas ha comenzado su actividad comercial en España es el L8 Super Hybrid, un SUV híbrido enchufable que se comercializa desde 33.990 euros teniendo en cuenta descuentos, ayudas y financiación.
La compañía prepara además la ampliación de la gama antes de que termine 2026 con dos modelos completamente eléctricos, L4 EV y L6 EV. El primero está planteado como un SUV de orientación más urbana, mientras que el segundo ofrece unas dimensiones mayores y está pensado también para desplazamientos de mayor distancia. Ambos anuncian autonomías de hasta 450 kilómetros.

Más allá de las características de producto, el despliegue permite entender la dimensión que Lepas quiere dar a su llegada. La marca cuenta ya con 40 puntos de venta en España y prevé alcanzar 52 antes de finalizar el año, mientras que su objetivo para su primer ejercicio completo es alcanzar las 16.000 unidades vendidas.

Su propuesta se sitúa en un espacio que la propia compañía define como “generalista, pero más exigente”, buscando que diseño, tecnología y experiencia de uso funcionen como elementos de diferenciación. Es precisamente esa aspiración la que la nueva plataforma publicitaria resume a través del concepto de elegancia.

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Humor para presentar una marca desde cero

Para Candy Store, el proyecto plantea un reto distinto al de trabajar sobre una enseña ya conocida: construir desde el inicio tanto el posicionamiento como los códigos con los que Lepas quiere darse a conocer en España. “Para nosotros, trabajar de la mano en la construcción de la estrategia y en el desarrollo creativo de esta nueva y fantástica marca ha sido un sueño hecho realidad”, señala Gonzalo Figari, Presidente y Director Creativo de Candy Store.

“Bolso” y “Gym” son las primeras expresiones de ese trabajo, pero la intención es que el concepto pueda crecer más allá de estas primeras ejecuciones y trasladarse a diferentes situaciones, formatos y medios. 
Lepas empieza así a construir notoriedad en España al mismo tiempo que despliega su red comercial y prepara la ampliación de su gama. Y lo hace evitando centrar su primera comunicación exclusivamente en prestaciones o tecnología: la marca ha elegido la elegancia, interpretada desde el humor y la contención, como territorio desde el que empezar a explicar quién es.