Una fijación tan fuerte que es capaz de superar un salto en puenting. Eso es lo que ha querido demostrar la marca Got2b, propiedad del grupo Henkel, para destacar las virtudes de su gama de productos Glued llevando al límite la resistencia de sus lacas y gominas. 

Para ello ha contado con la agencia This Is Odd y la influencer Laura Escanes, quien ha aceptado el reto de la marca de realizar puenting con un peinado fijado exclusivamente con los productos de la marca. La acción ha formado parte de la campaña “Te pega fuerte”, desarrollada por Got2b a lo largo de los últimos meses. 

Tal y como explica la marca en un comunicado, la acción se alinea no solo con la campaña sino con su posicionamiento. En este sentido, el objetivo ha sido demostrar que la fijación que ofrecen sus productos son tan intensos como la pasión de sus consumidores. Got2b asegura que conecta con una generación que vive intensamente y que busca looks que se adecúen a ello. 

“La gama Glued se centra precisamente en esa idea. No se trata solo de mostrar la eficacia del producto, sino de diferenciarse a través de la actitud”, apuntan desde la marca en un comunicado. “Got2b se inspira en esa sensación de cuando una nueva pasión “te pega fuerte” y se convierte en el centro de todo, ya sea un deporte, salir de fiesta o empezar un nuevo proyecto”. 

Por su parte, desde la agencia señalan que el objetivo ha sido hacer de la comunicación la demostración de producto. "Hay marcas que vienen y te dicen: “mi producto funciona" y luego está Got2b, que además te reta a demostrarlo. El briefing era claro: mostrar que su gomina lo aguanta todo", han comentado a través de LinkedIn. 

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También señala que la elección de la protagonista de la campaña no ha sido baladí. “Lanzamos un reto. Porque si el producto aguanta lo que sea, había que comprobarlo de verdad. Y para eso necesitábamos a alguien a quien este año todo le ha pegado fuerte o lo que es lo mismo, necesitábamos a Laura Escanes”, comentan desde This Is Odd. 

La acción también ha incluido una pieza secundaria rodad en un coche, en la que Laura Escanes ha recordado su salto en puenting y ha reforzado el mensaje de resistencia y fijación del producto con una aplicación. 

El salto de Laura Escanes es la segunda parte de una campaña que se ha desarrollado a lo largo de los últimos seis meses y que ha incluyó, durante el verano, colaboraciones con los creadores de contenido Marta Soler, Maria Angerri, Joel González, Roger Nieva, Drag Chuchi, Medio Pulmón, Carla Menéndez y Julen Alons. El objetivo fue generar conversación en torno al concepto “Te pega fuerte”, así como credibilidad y alcance en torno a la marca y el producto.