La salud digestiva es clave para el correcto crecimiento y desarrollo de los niños, pero para muchos padres y madres es todavía un terreno sobre el que impera el desconocimiento. Para ayudarles a comprender mejor lo que sucede en el organismo de sus hijos e hijas, Lactogrow, marca de leche infantil de Nestlé, creó una experiencia educativa inmersiva orientada a promover una digestión saludable.
La activación se desarrolló bajo el concepto *Digestion Expert Lab* y combinó tecnología, actividades y juegos, zonas de estimulación educativa y charlas con pediatras y otro personal sanitario. Tuvo lugar en Indonesia en junio en los centros comerciales Kota Kasablanka, en Yakarta, y Transmart, en Makassar. Según apuntó Nestlé en un comunicado, se ha tratado de la primera experiencia educativa inmersiva de Indonesia dedicada a la salud digestiva infantil.
El evento se centró en destacar los beneficios del probiótico L. reuteri
El evento se centró en destacar los beneficios de L. reuteri, un probiótico que ayuda a tratar y prevenir problemas de salud en bebés y niños, como la diarrea aguda, las molestias por antibióticos, los cólicos del lactante, el estreñimiento o la regurgitación. Es uno de los ingredientes destacados del producto de Lactogrow y, por tanto, protagonista de la experiencia interactiva.
El espacio se dividió en distintos apartados que, juntos, planteaban un recorrido físico y educativo por el sistema digestivo. Las instalaciones emulaban la forma y disposición del estómago y los intestinos, y planteaban juegos y retos vinculados a la salud de la flora intestinal, como lanzar bolas a los patógenos, descubrir la forma de los órganos por dentro o agarrar probióticos en una pantalla digital.
Publicaciones originales de Lactogrow en Instagram.
La experiencia ha incluido un pasaporte para los participantes, en los que han podido ir señalando las distintas actividades que completaban; así como espacios para tomarse fotografías y compartirlas en redes sociales; o reparto de producto gratuito. También ha fomentado el registro de los asistentes en Lactoclub, la plataforma de la marca con recursos para padres y madres.
La marca ha colaborado con influencers y creadores de contenido, que han compartido su experiencia en primera persona de su paso por la activación.
La estrategia se complementó con una herramienta digital para verificación de heces denominada "Digestion Poop Check". y que permite describir el estado de las heces de los niños en función de su consistencia, forma o color; así como posibles síntomas que ayuden a obtener un diagnóstico. La herramienta requiere registrarse en Lactoclub para obtener una evaluación y consejos para mejorar la salud digestiva.
Desde la marca aseguran que ambas iniciativas representan su compromiso a largo plazo con apoyar y ayudar a los padres y las madres a entender la importancia de una digestión saludable para el crecimiento y el desarrollo de los niños. Apunta también que son vías innovadoras, divulgativas y relevantes para fomentar el cuidado de la salud digestiva, integrándose en la vida cotidiana de los consumidores.
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