Septiembre marca el inicio de un nuevo curso y, por tanto, la oportunidad de emprender proyectos que se han ido aplazando durante el verano. Así lo entiende también Parkside, la marca de bricolaje de la cadena de supermercado Lidl, que ha desplegado sus herramientas en las calles de Madrid para invitar a los consumidores a hacer realidad esas ideas, arreglos o transformaciones que se tiene pendientes. 

De la mano de la agencia creativa The Story Lab, parte de Dentsu, y la exclusivista Clear Channel, ha convertido los soportes de publicidad exterior en versiones gigantes de sus productos de bricolaje. Así, algunas columnas publicitarias situadas en el centro de Madrid, como la zona de Nuevos Ministerior o los aledaños del estadio Bernabéu, se han modificado con un vinilado integral y coronado por diferentes corpóreos con forma de brocas de gran tamaño. 

 

 

 

 

 

 

 

La acción especial de publicidad exterior promociona sus diversos destornilladores eléctricos sin cables y multiherramienta, de ahí que la creatividad muestre diferentes tipos de brocas. Las instalaciones innovan en el uso del medio y traspasan los límites del soporte captando la atención de los transeúntes y generando notoriedad sobre los mensajes de la marca. Demuestra, tal y como ha expresado Clear Channel a través de redes sociales, “que el mobiliario urbano puede convertirse en una extensión de la propia idea creativa”. 

Las gráficas que se muestran en las columnas incluye el claims “¡Tú puedes!", que refleja el enfoque “DIY”, siglas de la expresión “Do it yourself” (Hazlo tu mismo) y el propósito de marca de ofrecer herramientas de alta calidad para todos los perfiles sin comprometer la calidad ni las prestaciones. 

También trasladan el mensaje “¡30 años a máxima potencia”, que celebra la trayectoria de tres décadas para la marca. Parkside está conmemorando su 30 aniversario con diversas iniciativas de comunicación, entre ellas, una campaña de publicidad de tono nostálgico y concepto restrospectivo que recrea momentos en los que los usuarios llevaron a cabo proyectos de bricolaje y las herramientas que los hicieron posibles. 

Además, también ha llevado a cabo “The rotation”, un experimento para demostrar el rendimiento de sus producto al hacer girar con éxito el London Eye, la noria de observación en voladizo más grande del mundo, con una altura de 135 metros, alcanzando un Guinness World Record. La marca ya consiguió otro el año pasado con “The pull”; en el que un taladro inalámbrico de 12 V arrastró un Airbus A380 de más de 300 toneladas.