La princesa Leonor ha comenzado sus estudios de Ciencias Políticas en la universidad Carlos III de Madrid, una ocasión que Canva, la plataforma de comunicación visual ha aprovechado para promocionarse entre la comunidad universitaria de cara al inicio del nuevo curso escolar. Y lo ha hecho con un despliegue de acciones de publicidad exterior y street marketing que dan la bienvenida a los estudiantes a las aulas y animan a considerar las herramientas de la compañía para la realización de proyectos y el estudio. 

La estrategia se ha trabajado junto a la agencia de publicidad Big Toys, responsable también de ''Canva saca lo mejor de ti'', la primera campaña de la marca en nuestro país; y otorga protagonismo a algunos de los assets visuales más reconocibles de la plataforma. La corona, que habitualmente identifica los elementos y plantillas de pago de la suscripción Canva Pro, ha sido el eje creativo de la acción. 

A través de ese objeto Canva ha establecido un hilo conductor que ha conectado a Leonor, con los estudiantes universitarios y la herramienta. En este sentido, las distintas creatividades de la campaña han lanzado un mensaje centrado en ceder la icónica corona de Canva tanto a la princesa como al resto de alumnos, tanto a los del campus de Getafe como a otros cientos en toda España. 

Una de las materializaciones más destacadas ha sido la instalación de una marquesina especial en los alrededores de la universidad. El soporte se ha adecuado al concepto mediante la instalación de un sofá regio, un espejo y unas coronas doradas en la parte superior. “Bienvenida a la uni, Princesa. Aquí hay coronas para todo el mundo”, es el mensaje principal que puede leerse. 

Publicación original de Canva en Instagram. 

Además, ha desplegado gráficas de publicidad exterior trazando un recorrido que, según explica la marca en un comunicado, conecta el centro de Madrid con el campus de la Universidad Carlos III en Getafe. Las creatividades se han ubicado en mupis en la calle, así como en espacios publicitarios de la línea 12 de Metro de Madrid y también en la estación Las Margaritas de Cercanías. 

 

 

El mensaje también se ha podido ver en un autobús vinilado presente a las puertas de la universidad en los momentos en los que la princesa Leonor ha entrado al campus. 

Por otro lado, la presencia de Canva también se ha apreciado en las propias instalaciones de la Universidad, especialmente en la cafetería, un espacio habitualmente transitado por los estudiantes. Más allá de cartelería de gran tamaño, la marca ha creado unas servilletas especiales que ha puesto a disposición de los alumnos en sus correspondientes servilleteros. 

 

 

La marca ha capitalizado un acontecimiento social y de notoriedad mediática, como la incorporación de los estudiantes y de la princesa Leonor a la universidad, para impulsar su relevancia cultural. “Este año hemos querido partir de un acontecimiento muy presente en la conversación para dar la bienvenida no solo a una nueva universitaria, sino a todos los estudiantes que comienzan el curso", ha comentado Soraya C. Hidalgo, General Manager de Canva España, en un comunicado. "A través de la creatividad y mediante la corona característica de Canva Pro como hilo conductor, ponemos a su alcance herramientas que les ayuden a dar forma a sus ideas y proyectos durante esta nueva etapa”.

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Canva ha ido más allá de la comunicación, y ha convertido la iniciativa en una acción promocional. Tal y como indican las gráficas de la campaña, la plataforma ofrece 3 meses gratis de Canva Pro a los estudiantes universitarios que se registren con su email universitario en la web, con la intención de ayudarles en el inicio del nuevo curso. Asimismo, tal y como se adelante en el comunicado, se lanzará un kit de supervivencia a la universidad que incluye cuatro colecciones de plantillas diseñadas para la organización, trabajos grupales, vida universitaria e incorporación al mundo laboral. 

La campaña tendrá especial presencia en el entorno físico, en campus universitarios de toda España y otros puntos clave para estudiante; y también incluirá activaciones en redes sociales, publicidad paid media, y colaboraciones con creadores. También se lanzarán contenidos vinculados a la vida universitaria con demostraciones de producto, plantillas, tutoriales y funcionalidades impulsadas por inteligencia artificial. 
La campaña ha contado con la colaboración de OMD como agencia de medios y Alium en producción.