Diez años después de comenzar a operar en España, la plataforma online de diseño Canva ha lanzado su primera campaña de marca en nuestro país de la mano de la agencia creativa Big Toys y el actor y humorista Joaquín Reyes. La compañía busca impulsar su crecimiento en el mercado, que considera uno de los más estratégicos en Europa, y expandirse desarrollando su misión de facilitar el acceso al diseño y empoderar la creatividad de las personas. 

Lo hace bajo el concepto ''Canva saca lo mejor de ti'', el nuevo lema local de la marca para España y con el que comunica su ambición de ayudar a usuarios, emprendedores y negocios a transformar sus ideas en diseños profesionales y de alta calidad, sin perder su personalidad. La campaña se inspira, precisamente, en el valor de la identidad en nuestro país y las formas de expresión que hacen única a la sociedad española. 

Todo ello se plasma en tres piezas audiovisuales que cuentan pequeñas historias de creatividad y destacan las oportunidades que brinda Canva para hacer las ideas realidad. Se trata de situaciones cotidianas, apoyadas en códigos culturales muy reconocibles, como las que suceden en un bar tradicional, la oficina de una gestoría y un moderno set de streaming en el piso de dos jóvenes.
Cuentan con producción de Possible y realización de Pablo Arreba. 

Las piezas combinan humor e identidad. En una de ellas, Canva destaca “a grito pelao” como una de las formas de comunicación y expresión de Casa Manolo, y cuyos responsables han logrado trasladar al diseño gracias a las sencillas e intuitidas funcionalidades de la plataforma. Se lo muestran al actor, quien verbaliza la intención de la marca de ensalzar a través de sus soluciones todo aquello que hace especial a cada negocio y proyecto. 

“España es un mercado donde la creatividad, la personalidad y la identidad cultural tienen un enorme valor. Con esta campaña queremos celebrar precisamente eso: las ideas y la autenticidad que ya existen en las personas, los negocios y los equipos"; ha comentado Soraya C. Hidalgo, General Manager de Canva en España, en un comunicado. "Canva está diseñada para ayudarles a expresarse visualmente y materializar sus proyectos de forma sencilla, profesional y fiel a quienes son”. 

La elección de Joaquín Reyes como prescriptor persigue este objetivo y responde, tal y como comparten desde la marca, a su característico humor y su perfil creativo. Canva considera que representa el equilibrio entre tradición y reinvención y, en este sentido, es una figura adecuada para conectar al público con la idea de cómo el país puede adaptarse a nuevas formas de comunicar sin renunciar a su esencia. 

Eso por ello que la campaña ha centrado el discurso en cómo se expresan las personas, en lugar de hablar exclusivamente de las herramientas de Canva. “Los españoles tenemos un carácter cercano, espontáneo, ingenioso y queríamos recoger esos rasgos y ese ADN en una plataforma creativa única con relevancia cultural”, ha comentado Mikel Ortega, Director Creativo de Big Toys, durante la presentación de la campaña. “La intención no ha sido transformar la marca para España, sino hacerla nuestra conectando con ese valor de la expresividad”. 

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La campaña se ejecutará en televisión lineal, plataformas de streaming, redes sociales y canales digitales, tanto de forma orgánica como de pago, así como publicidad exterior, siguiendo una planificación de medios de OMD. Contará con piezas específicas que profundizarán en la conexión entre Canva y la cultura española con vistas a impulsar una experiencia local de la plataforma. “Canva empieza a sonar con voz propia en España”, señaló Soraya C. Hidalgo en la presentación de la campaña. 

La compañía asegura que 1 de cada 6 usuarios de internet en España utiliza Canva cada mez, y que en 2025 se crearon más de 25 millones de diseños con sus herramientas. No obstante, preguntada por Reason.Why, la responsable de la compañía en nuestro país aseguró que aún hay margen de crecimiento. “Queremos seguir expandiéndonos en España, que es un mercado prioritario en Europa”, comentó. “Hay mucho margen para que usuarios nuevos nos consideren y para que quienes ya han usado la plataforma exploren otras aplicaciones y momentos de uso. Nuestro foco es que entienda que Canva es una herramienta positiva para la creatividad”.