Encontrarse el coche inmovilizado a causa de un mal estacionamiento puede disparar nuestra ira y frustración. Sin embargo, un festival de comedia celebrado en la ciudad de Dublín ha optado por convertir la situación en una ventana para la diversión al transformar el objeto en un soporte publicitario. 

De la mano de la agencia BBH Dublin, el festival ha reutlizado los temidos cepos como plataformas de comunicación temporales para promocionarse durante los días previos al evento, que tuvo lugar entre los días 23 y 26 de julio en el parque Iveagh Gardens de la capital irlandesa. El festival se realiza de forma anual y se encuentra ahora patrocinado por la plataforma de apuestas Paddy Power, por lo que recibe el nombre de Paddy Power Comedy Festival. Hasta 2022 se encontraba patrocinado por Vodafone. 

Así, ha colocado cepos en coches seleccionados por toda la ciudad para invitar a los ciudadanos a disfrutar de los mejores comediantes del país. Además del logotipo del festival y sus fechas de celebración, los cepos incluían el mensaje “You need a laugh” (Necesitas unas risas). De esta forma, la marca introduce una broma y da un giro inesperado a un objeto que tradicionalmente se asocia a malas sensaciones. 

 

 

La activación, no obstante, no se limitó al mensaje en el soporte. El festival también sorteó entradas para todos aquellos transeúntes que vieran alguno de los cepos por la ciudad, le hiciera una fotografía y lo publicara en sus redes sociales. Todo ello se comunicaba en un cartel pegado a los vehículos estacionados y que adelantaban los comediantes participantes en el evento. También incluían un código QR para acceder a la página web del festival. 

“Los cepos para coches nunca se han caracterizado por levantar el ánimo. Por suerte, el Festival de Comedia de Paddy Power sí. Si conseguimos cambiar una desagradable sorpresa por unas buenas risas, habremos cumplido nuestro objetivo”, ha comentado Dean Finn, Gerente Sénior de Marketing de Paddy Power., poniendo de relieve cómo la acción de promoción materializa la promesa de la marca. 

Además, también ha colaborado con algunos de los comediantes participantes en el festival para repartir entradas gratuitas entre los dublineses. Situándolos en cafeterías y bares, han pedido a los transeúntes que les contaran chistes, y han entregado tickets a los que más les han entretenido.