Los microdramas creados con inteligencia artificial han invadido las redes sociales en los últimos meses, dando forma a un género que despierta la atención de millones de personas en todo el mundo. Es al que ha recurrido recientemente KFC Arabia para relanzar su popular salsa de queso cheddar y conectar con las tendencias culturales del momento.
Así, a finales del mes de abril lanzó “The Missing Chedrawi Cheese” (El queso cheddar perdido), junto a la agencia creativa TBWA\Raad. Su objetivo era comunicar a los consumidores el regreso del producto al menú de sus restaurantes tras un periodo de ausencia derivado de fricciones en la cadena de suministro.
Aprovechando la coincidencia de la problemática con el auge de las denominadas “frutinovelas”, la marca creó su propio drama generado por inteligencia artificial con algunos de sus productos más emblemáticos como protagonistas. Dio forma a una narrativa en tres partes en la que sus tiras de pollo, patatas fritas, pepinillos y el queso se convertían en personajes ficticios.
Precisamente la desaparición del queso articulaba la trama. El primer capítulo mostraba a una joven, que representaba al pollo frito de KFC, enojándose con el queso y tirándolo por la borda de un yate. Con ello se generaba expectación sobre el desarrollo de la trama y el posible destino del producto.
En la segunda entrega, la joven había establecido una relación romántica con el capitán del barco, que representaba los pepinillos. Sin embargo, en otra parte del país, el queso preparaba su venganza y su regreso.
La tercera y última parte de la historia, el personaje del queso volvía para recuperar su lugar, en un paralelismo con el regreso del producto al menú de los restaurantes para satisfacción de los consumidores.
“El queso Chedrawi de KFC desapareció en Arabia Saudi. Internet reaccionó al instante, con los fans lamentando su salsa de cheddar favorita e incluso intentando recrearla en casa"; compartió la agencia en su perfil de LinkedIn. “Para recuperarlo, convertimos el colapso en una historia para nuestro cliente KFC Arabia. Aprovechamos uno de los formatos sociales más tendencias: una serie de vídeos generados por IA con Chedrawi, imaginando con humor la razón de la escasez y convirtiendo el relanzamiento en una conversación que la gente ya estaba teniendo”.
La marca y la agencia han compartido los resultados. Según recoge Little Black Book, el microdrama ha generado hasta el momento más de 4 millones de visualizaciones, más de 85.000 me gusta, más de 2.800 comentarios y ha sido compartida más de 130.000 veces en Meta y TikTok. Solo el primer episodio supera el millón y medio de visualizaciones en TikTok.
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“Si la gente está consumiendo este contenido, ¿por qué no hacer que realmente lo coman?”, comentó Farida Abdelaal, Copywriter Creativa Senior en TBWA\Raad, a través de LinkedIn, quien asegura que la idea surgió de la experiencia personal del equipo consumiendo “frutinovelas”. “Eso fue exactamente lo que hicimos cuando llegó el momento de relanzar Cheddar Cheese en Arabia Saudí... justo después de que desapareciera misteriosamente durante un tiempo. Probablemente atrapado en algún lugar del mar”.
Marca y agencia apuntan que la campaña ha sabido transformar un momento cultural en una experiencia de contenido aprovechando la velocidad de producción de contenido que brinda la inteligencia artificial. Consideran que es un ejemplo de cómo una narrativa poco convencional puede ayudar a destacar en el flujo infinito de contenido.
