Jimmy Fallon ha entrado de lleno en el terreno del marketing con el estreno de “On Brand”, un nuevo reality show en la NBC que convierte la creación publicitaria en una competición creativa. El programa, que se ha estrenado el pasado 30 de septiembre, enfrenta a diez concursantes que deberán idear campañas reales para algunas marcas, bajo la supervisión de Fallon como presentador y “CEO” de la agencia ficticia On Brand.
“La gente de fuera no siempre entiende qué hacemos en publicidad”
Junto a él estará Bozoma Saint John, ex-CMO de empresas como Netflix, Apple Music y Uber, en el rol de mentora y jurado. Su trayectoria añade legitimidad a un formato que aspira a acercar el proceso creativo al gran público, sin perder de vista la exigencia real que implica crear una comunicación efectiva.
“La gente de fuera no siempre entiende qué hacemos en publicidad. Este programa es una manera divertida de mostrarlo”, ha explicado Fallon.
La premisa de “On Brand” es tomar la intensidad creativa de “Project Runway”, el enfoque empresarial de “The Apprentice” y el espíritu inversor de “Shark Tank”, para aplicar todo ello a la creación de campañas.
En cada episodio, los participantes reciben el encargo de una marca -entre ellas Dunkin’, Southwest Airlines, Pillsbury o KitchenAid- y deben desarrollar ideas que funcionen bajo presión, con clientes reales y expectativas tangibles.
Aunque el formato prioriza el ritmo televisivo y la espectacularidad, también se plantea como una ventana al proceso creativo real. Se pone en valor la necesidad de trabajar con restricciones, presentar ante clientes, afinar la ejecución y pensar más allá de una idea bonita. Al mismo tiempo, abre espacio a perfiles diversos, no necesariamente procedentes del mundo de la publicidad, apostando por una visión más inclusiva de la creatividad.
El resultado es un programa que, aunque puede generar cierta tensión entre la fidelidad al oficio y el entretenimiento televisivo, ofrece una mirada más empática y accesible sobre el trabajo en marketing y publicidad.
“On Brand celebra el ingenio, pero también el esfuerzo detrás de cada campaña. A veces parece magia, pero hay mucho oficio”, apuntan desde la cadena.
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Con motivo del estreno, la NBC ha lanzado, en colaboración con Canva, un concurso abierto al público en el que se invita a los espectadores a diseñar una valla publicitaria para el programa. El diseño ganador se exhibirá en Sunset Boulevard (Los Ángeles) y su autor podrá viajar a Nueva York con dos entradas para “The Tonight Show”.
Para participar hay que acceder a OnBrandBillboard.com, usar la plantilla oficial de Canva y enviar la propuesta antes del 8 de octubre, con la alerta de que no se admiten diseños generados por inteligencia artificial.
