Un universo en el que los conductores no limpian sus coches, sino que deliberadamente vierten barro sobre el capó y colocan meticulosamente unas ramas atascadas en el limpiaparabrisas o unas hojas esparcidas por las alfombrillas para hacer que sus SUVs luzcan casi como todoterrenos. Ese es el universo que ha creado Jeep en su nueva campaña publicitaria para señalar que en la industria automovilística la aventura se ha convertido más en una estética que en una realidad.
El mensaje, trabajado junto a la agencia creativa BETC París, toma la forma de un anuncio musical al ritmo de la canción “The great pretender”, de Freddy Mercury. En una divertida parodia, la marca retrata una ciudad en la que los conductores, mediante toneladas de barro, intentan parecer más aventureros de lo que realmente son, pero se quedan estupefactos ante la inmaculada apariencia del Jeep Compass, el nuevo modelo de la compañía.
Ha contado con producción de Movie Magic.
El thinking detrás de la campaña es que la aventura que caracteriza a Jeep, y a todos sus modelos, es una forma de ser, de conducir, de existir. “En Jeep, siempre hemos preferido la realidad del terreno al artificio. Este anuncio nos lo recuerda de forma sencilla: se puede amar la aventura sin necesidad de exagerar”, comenta Olivier François, CMO de Stellantis, en un comunicado de la agencia.
La campaña plantea un cambio en el tono de la comunicación de la marca en Europa y Oriente Medio, con una apuesta por el humor y la originalidad, pero son olvidar sus principios fundamentales. Desde la agencia apuntan que la nueva ambición de creatividad y estrategia es clave en el nuevo plan de desarrollo de Jeep.
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La campaña se lanzó el 8 de enero en Bélgica, por los distintos mercados europeos en los que Jeep opera con ejecuciones en televisión, radio, publicidad exterior, prensa escrita y redes sociales.
