International Airlines Group (IAG), propietaria de aerolíneas Aer Lingus, British Airways, Iberia, Level y Vueling, ha lanzado IAG Media, su propio negocio de medios y publicidad, con el que promete conectar a las marcas con los más de 120 millones de clientes que reúne entre las compañías que integran el grupo. El movimiento supone la reunión, por primera vez, de toda su oferta publicitaria en una misma división.
Tal y como ha expresado en un comunicado, IAG Media aprovechará la dimensión del grupo, su conocimiento de los clientes y la conectividad a bordo de los aviones para llevar los mensajes de las marcas a los distintos momentos del viaje. Para ello, la publicidad tendrá presencia en canales digitales, como el entretenimiento a bordo o el portal de acceso a internet, y también en espacios físicos, como las salas VIP de los aeropuertos o las revistas dentro del avión.
IAG asegura que su propuesta combina capacidad creativa con la dimensión del grupo
Más allá de los espacios publicitarios, la compañía asegura que los anunciantes podrán trabajar con el estudio creativo interno de IAG para producir contenidos de forma ágil gracias a las herramientas de inteligencia artificial generativa. De esta forma, el grupo asegura que su propuesta combina capacidad creativa con el conocimiento de los clientes y los canales publicitarios de IAG Media.
Desde IAG Media aseguran que la intención es conectar a marcas y consumidores en el momento y lugar adecuados, garantizando la experiencia. “Combinamos una audiencia potencial de más de 122 millones de clientes con el alcance global y la diversidad de nuestras aerolíneas. Todo ello, junto con la conectividad a bordo y la innovación, nos permite ayudar a las marcas a llegar a los clientes con contenidos mucho más relevantes y personalizados”, ha comentado Nacho Tovar, CEO de la nueva división, en un comunicado "Nuestra ambición es convertir IAG Media en la plataforma de media de referencia en el sector de los viajes”.
Para lograrlo confía especialmente en el despliegue de la conexión a internet en sus aviones a través de Starlink, compañía de Elon Musk. Asegura que está avanzando según lo previsto para que el 50% de su flota de larga distancia esté equipada con Starlink a finales de 2026, con lo que espera seguir mejorando la experiencia del cliente en todas sus aerolíneas.
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