Home Goods ha decidido sacar algunos de los objetos que podrían encontrarse en sus establecimientos a las calles de Chicago, aunque alterando considerablemente sus proporciones. La cadena estadounidense ha instalado en Pioneer Court una serie de reproducciones a gran escala de productos para el hogar como parte de una nueva activación desarrollada junto a la agencia Fallon.
La experiencia estará disponible durante una semana y busca trasladar al espacio público el carácter de descubrimiento que la compañía quiere asociar a una visita a sus establecimientos. Los objetos cotidianos adquieren así dimensiones inesperadas para llamar la atención de los viandantes, generar oportunidades de interacción y fotografía y ampliar el contacto con la marca más allá del punto de venta.
La iniciativa forma parte de “Never Shop the Same”, la plataforma de comunicación de Home Goods que pone el foco en la variedad de productos, estilos y opciones disponibles en sus tiendas y en la idea de que cada visita puede ofrecer hallazgos diferentes.
La propuesta no se limita a la espectacularidad de las piezas. Home Goods ha incorporado a las instalaciones sus características etiquetas de producto, también reinterpretadas para la ocasión. En el lugar que habitualmente ocuparía el código de barras aparece un código QR que permite continuar la experiencia desde el teléfono móvil.
Al escanearlo, los visitantes acceden a una página de Home Goods y pueden obtener un código de descuento de 5 dólares para realizar con Lyft un trayecto hasta una tienda cercana de la cadena. La activación incluye también la posibilidad de recibir una bolsa tote de Home Goods.
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