Utilizar cuchillas o maquinillas que no han sido diseñadas para el cuerpo puede provocar cortes, irritaciones o molestas y alejar a muchos hombres de la depilación. Tomando como insight esa tensión, Gillette ha lanzado “Depilesiones”, una campaña ideada por la agencia creativa VML Spain que combina humor y códigos deportivos para presentar en España la nueva gama GilletteLabs Body.
El concepto "Que una depilesión no te deje fuera de juego" articula la campaña
La marca aprovecha el contexto de celebración del Mundial de Fútbol para captar la atención de los consumidores y dar a conocer sus nuevos productos desarrollados específicamente para el cuidado corporal masculino tanto para depilación como para recorte del vello. Bajo el concepto el concepto "Que una depilesión no te deje fuera de juego", la campaña traslada que algunas lesiones ocurren en el aseo y no solo en el campo.
Las piezas, con producción de MIA Producciones, aplica el lenguaje deportivo al cuidado corporal; concretamente a la idea de pedir el cambio cuando se ha sufrido una lesión.. Con ello, Gillette invita a los hombres a replantearse dejar a un lado las herramientas ideadas para el rostro y comenzar a utilizar productos diseñados específicamente para el cuerpo.
La campaña destaca dos productos. En una de las piezas, protagonizada por el creador de contenido DJMaRiiO, comunica las virtudes de Gillette Labs Body + Intimate, que según la marca está equipada con un sistema anti-irritación y hojas espaciadas para poder cortar el vello sin tirones.
También se promocionan las nuevas recortadoras Gillette Labs Body (i3, i5 e i7), con tecnología para evitar cortes e irritaciones y mantener un rendimiento de corte constante. El modelo más avanzado cuenta con luz led para evitar puntos ciegos y favorecer la visibilidad en condiciones de baja iluminación.
“Aunque más del 60% de hombres ya se depilan en España, la mayoría aún usan la herramienta incorrecta, un producto diseñado para la cara, no para el cuerpo, provocándoles cortes, irritación e incomodidad”; ha comentado Josué Ruiz López, Senior Brand Manager de Gillette, a través de LinkedIn. “Al reflejar esa tensión del consumidor mezclada con ese humor tan español y referencias futbolísticas tan universales como “pedir el cambio” nace “Depilesiones”, la plataforma creativa para dar a conocer la nueva gama GilletteLabs Body, nuestra depilación corporal más segura”.
Además de las piezas audiovisuales, la campaña también cuenta con contenido orgánico en redes sociales o colaboración con creadores e influencers. La nueva gama de productos también se presentó recientemente con una experiencia pop-up en el centro de Madrid que incluyó la proyección de la campaña, reparto de producto y actividades y experiencias, producido por Dbox.
