Con la vista puesta en enero de 2022, GfK DAM ya está produciendo datos de medición del consumo digital en España y formando en capacidades de análisis y optimización publicitaria a sus equipos, así como ultimando las estructuras de reporte de datos junto a sus clientes de cara a presentar las primeras mediciones en enero de 2022.

El equipo a cargo del proyecto, que coge el testigo de comScore para la medición de audiencias digitales en España, está trabajando “en estrecha colaboración con los principales players de la industria digital que son ya clientes del nuevo medidor oficial”, tal y como se confirma en una nota de prensa. Designada por la Comisión de Seguimiento formada por las asociaciones AEA, AIMC e IAB Spain), GfK asegura que mantiene un contacto continuo para asegurar el cumplimiento de sus requerimientos y necesidades.

En marcha para las primeras mediciones digitales

Tras varios meses de contacto y trabajo por parte del equipo de GfK DAM con los players de la industria, a día de hoy, “la gran mayoría de la industria publicitaria y de contenidos ya ha formalizado contractualmente su relación, mostrando así su confianza y disposición con una metodología de medición pionera en España”, comentan en nota de prensa. Así, se está trabajando conjuntamente con estos clientes en el tagueado de sus contenidos, la definición de estructuras de consumo o taxonomía y en la formación de sus equipos internos de cara a tener toda la infraestructura preparada para las primeras publicaciones de datos en enero.

Tal es el caso de los grandes grupos editoriales como Prisa, Unidad Editorial o Vocento, entre otros, que ya están trabajando para optimizar procesos con la tecnología single-source de GfK, tal y como ha confirmado la compañía y después de su ruptura con comScore a mediados de este año.
De igual forma, la medición del consumo digital también es una prioridad del ecosistema audiovisual, en el que actores líderes como Mediaset España dispondrán de “un conocimiento en profundidad del consumo de sus contenidos digitales por parte de la sociedad española”.

No obstante, uno de los grandes grupos mediáticos de España como es Atresmedia, ha emitido un comunicado en el que declara su apuesta por comScore para seguir midiendo sus audiencias, con el objetivo de “mantener la coherencia con la información” que ha difundido “desde hace nueve años hasta la actualidad”. 
Atresmedia ha decidido así renovar su acuerdo de colaboración con comScore y seguirá confiando “en la compañía estadounidense líder para la medición de audiencias del mercado digital, que ofrece una solución reconocida internacionalmente”, valorando sobre todo “su óptima medición de Youtube, así como su servicio diferencial para ofrecer el dato de consumo de vídeo online”.
Si bien es cierto que, en el mismo comunicado, se deja la puerta abierta a colaborar con todos los organismos “para conseguir una medición de calidad” y a la espera de “nuevos avances en la medición digital del mercado”. 

La apuesta de los medios de comunicación por GfK sí se está produciendo tanto en grandes cabeceras que lideran la transformación digital en la prensa como en los nativos digitales, como El Confidencial, Economía Digital o Libertad Digital, entre otros.
Asimismo lo están haciendo las publicaciones sectoriales y especializadas, como Redacción Médica, o revistas como ¡Hola!

Por otro lado, a partir de enero, medios regionales como La Voz de Almería o cabeceras del norte como La Voz de Galicia, Metropolitano, Bisbarra o grupo El Progreso conocerán en detalle su alcance distinguiendo entre Comunidades Autónomas. 

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Por parte de las agencias, el apoyo lo han mostrado desde grandes operadores globales como Grupo Dentsu -al que pertenecen las agencias Carat, YMediaWink iProspect o DentsuX- o independientes, como t2ó, las cuales “destacan la innovación en la optimización de la planificación publicitaria y el conocimiento del retorno post-campaña”, aseguran desde GfK.

En palabras de David Sánchez, Digital Solutions Director en GfK: “Estamos en un cambio de ciclo y así lo ha entendido la industria española. El valor de GfK DAM no estará en grandes valores absolutos, sino en la capacidad de configurarse como un sistema robusto, fiable y ágil ante los desafíos futuros de la medición del consumo digital y, por tanto, útil en la toma de decisiones”. 

Últimos pasos hacia la medición digital single-source

Con la vista puesta en enero y el trabajo conjunto con los clientes actuales y potenciales, GfK DAM asegura que dispone de toda la infraestructura y equipo preparados para la publicación de los primeros datos que, “por primera vez en la historia en España dispondrán de una periodicidad quincenal aparte de la publicación mensual”. 

Tras haber presentado ante la Comisión de Seguimiento los primeros datos beta, GfK DAM ha mostrado también al mercado su herramienta de business intelligence, en la cual se publicarán los datos oficiales y que dispone de múltiples posibilidades de análisis de la data.

Así, la industria digital española contará desde enero con los primeros datos del consumo digital a través de la tecnología single-source, propia de GfK, “capaz de medir de forma coincidental el consumo multidispositivo independientemente del dispositivo y formato del mismo”.