Adolescentes acostados sobre la cama por la noche, con los rostros iluminados por el brillo de sus smartphones. No miran la pantalla, están utilizando las linternas para leer. Son las potentes imágenes creadas por Fnac Francia en su nueva campaña publicitaria, con la que plantea los libros como alternativa de entretenimiento y anima a los nuevas generaciones a recuperar el interés por la lectura. 

Desarrollada por la agencia creativa Publicis Conseil y junto al fotógrafo Ale Burset, la compañía ha lanzado “Une autre addiction est possible” (Otra adicción es posible). Se trata de una serie de fotografías que tratan de presentar los libros como un pasatiempo igual o más atractivo que las pantallas. La intención de Fnac es promover la lectura como una opción moderna, deseable y emocional.

Las gráficas, que tan solo muestran el claim y el logotipo de la marca, subvierten los códigos de la adicción a las pantallas con la intención de sorprender y captar la atención del público. Lanzada el pasado 7 de abril en publicidad exterior, traslada un mensaje claro sobre el hábito de leer como una “buena adicción”, esencial para despertar la curiosidad y el desarrollo personal. 

 

 

 

Según expone la compañía en un comunicado, se lanza en paralelo a la publicación de un informe del Centre National du Livre (Centro Nacional del Libro) sobre la lectura entre los jóvenes. Apunta que éstos dedican una media de tan solo 19 minutos al día a la lectura, frente a 3 horas y 11 minutos frente a las pantallas. También que uno de cada tres jóvenes de entre 16 y 19 años no lee en absoluto; o que el 39% de los franceses sienten que su tiempo de lectura ha disminuido, la cifra más alta de los últimos diez años.

Cabe señalar también que Francia está ahora mismo trabajando en la prohibición del acceso a redes sociales a menores de 15 años, y también estudia prohibir el uso de teléfonos móviles en los institutos. Estas iniciativas siguen las aprobadas ya en Australia o las planteadas por el Gobierno en España. 

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En este sentido, más allá de su promoción como cadena de librerías, “Une autre addiction est possible” se enmarca en el compromiso social de Fnac con la cultura. ”A veces, la lectura se aborda de una manera que genera ansiedad y estigmatiza a los jóvenes; sin embargo, como adultos, también necesitamos reconectar con el placer de leer y compartirlo con las nuevas generaciones"; ha comentado Florence Lemetais, Directora Comercial y de Marketing de Fnac Darty, en un comunicado. “Queremos involucrar al público en general en este movimiento comprometido y alegre”. 

Por su parte, desde la agencia señalan que la campaña refuerza el posicionamiento y la relevancia de marca de Fnac. “No hay lucha más emblemática que la lectura entre los jóvenes de hoy. Tenemos toda una generación que aún no se ha dado cuenta de que un buen libro puede ser incluso más adictivo que una pantalla. Y mucho más poderoso”, ha expresado Marco Venturelli, CEO/CCO de Publicis Conseil. 

 

 

La campaña de publicidad exterior se complementa con diversas iniciativas en tiendas y redes sociales para ampliar y potenciar el impacto. Así, la marca difunde en sus canales recomendaciones y selecciones de lectura para todas las edades, y organiza encuentros con autores y experiencias para adultos, adolescentes y niños en sus establecimientos. 

También impulsa colaboraciones con creadores de contenido para promover la lectura entre el público joven, y con el programa de televisión “Quotidien”. Además, Fnac está ofreciendo un 20% de descuento adicional del 3 al 26 de abril en todas las compras de libros de segunda mano a través de su servicio Fnac Reprise.