Muchos niños y niñas tienen miedo a la oscuridad, conocido como nictofobia, y para aliviarlo muchas familias dejan lámparas y luces encendidas durante la noche. Es una medida que puede generar un hábito difícil de romper y que, además, dista de ser sostenible. Como solución, la energética italiana Plenitude, propiedad del grupo Eni, ha creado un libro que puede leerse en la oscuridad y que promueve el ahorro energético. 

Junto a la agencia creativa TBWA/Italia ha lanzado “Goodnight Light”, que presenta como el primer libro infantil diseñado para ser leído solo en la oscuridad gracias a tinta y pintura luminiscente que, tras exponerla a la luz, brilla y se puede ver cuando se apagan las luces. Narra la historia de la amistad entre una niña, Lucilla, y Ombro, un pequeño monstruo torpe que representa la oscuridad. Juntos aprenden a ahorra energía y a vencer el miedo a la noche. 

 

 

 

 

 

El libro encaja con la misión de Plenitude de promover la concienciación energética e inspirar a todos, también a los más jóvenes, a utilizar la energía de forma más eficiente y consciente. Así, "Goodnight Light" supone una herramienta divulgativa orientada a empoderar a los niños para que comprendan, respeten y utilicen la oscuridad para reducir su consumo de energía, en lugar de temerla.

Además, gracias a su diseño, el libro puede transformarse en una lámpara de noche con forma de estrella. También se acompaña de un juego de pegatinas que brillan en la oscuridad y que pueden colocarse junto a interruptores o electrodomésticos como recordatorio visual de que apagar la luz es la forma más eficaz de ahorra energía. Con ello, la iniciativa complementa el enfoque educativo con elementos interactivos y de entretenimiento. 

Para comunicar la iniciativa, Plenitude ha colaborad con EY+MC Saatchi en una estrategia digital diseñada para amplificar el proyecto a través de múltiples puntos de contacto. Esto incluye un vídeo de presentación en el que un grupo de niños hablan de sus miedos, concretamente de su aversión a la oscuridad, y terminan interactuando con el libro. 

La estrategia también incluye un sitio web dedicado que propone una experiencia interactiva. El espacio permite descubrir más acerca del libro, ver el vídeo y otros contenidos dedicados, datos sobre la nictofobia y consejos para una buena rutina de sueño y vencer el miedo a la oscuridad. 

Plenitud también ha publicado una serie de piezas audiovisuales en redes sociales y plataformas digitales para dar a conocer “Goodnight Light”. Entre ellas, se encuentran fragmentos de una entrevista con la pedagoga Elena Urso, en la que analiza cómo abordar con delicadeza y profesionalidad el miedo de los niños a la oscuridad.

“Nuestro objetivo no era simplemente decirles a los niños que consumieran menos energía, sino cambiar su percepción de la oscuridad"; ha comentado Mirco Pagano, CCO de TBWA\Italia, en un comunicado. "Al transformar algo que a menudo se teme en una presencia amigable, ‘Goodnight Light ’demuestra cómo la creatividad puede influir sutilmente en el comportamiento cotidiano, desde una edad temprana”.

El libro se ofrece en edición limitada, y se comercializará en Italia, España y Francia. Estará disponible en puntos de venta Plenitude seleccionadas de Italia del 20 al 21 de marzo, y en otras tiendas.