Nació como una acción temporal como parte de una campaña publicitaria de la firma de servicios financieros State Street con motivo del Día Internacional de la Mujer de 2017, y casi diez años después es considerada todo un símbolo de Nueva York. Ahora Fearless Girl (La niña sin miedo) -la estatua de una niña en actitud desafiante ubicada en Wall Street- se ha convertido en una marca.
En el marco de la próxima celebración del décimo aniversario de la iniciativa, la compañía se ha propuesto impulsar el alcance y el impacto de lo que ya se entiende como un icono cultural global con la creación de la marca Fearless Girl. El objetivo es llevar su mensaje de inspiración, confianza y pertenencia más allá de las calles de la ciudad hacia una audiencia masiva.
La identidad se basa en la estatua de bronce creada originalmente por la artista Kristen Visbal
Para ello ha trabajado con la consultora creativa Odd Shaped Objects y el estudio Rudy para transformar la idea creativa y la visión estratégica en una identidad. Así, se ha creado un sistema visual basado, por un lado, en la estatua de bronce creada originalmente por la artista Kristen Visbal y, por otro, en la fuerza, la valentía y el poder de las mujeres en el liderazgo que traslada su figura.
El epicentro de la marca es el logotipo, dibujado por la diseñadora gráfica Nana Nozaki tomando como referencia el perfil de la estatua, que representa a una niña de unos siete u ocho años de aproximadamente 1,20 metros de altura, con pies firmes, manos en las caderas, y su vestido ondeando al viento. Inicialmente se situó frente al Toro de Wall Street en el Bajo Manhattan, por lo que trasladaba una contundente sensación de empoderamiento. Ahora, frente a la Bolsa de Nueva York, su mirada se dirige hacia los edificios, el cielo, y el futuro que se vislumbra más allá.
El logotipo ha optado por el minimalismo, dando forma a la joven a través de formas elegantes y dinámicas que juegan también con los espacios negativos y que comunican la idea de movimiento y progreso. La paleta de colores está protagonizado por un llamativo naranja coral que además de captar la atención, refleja acogimiento e inclusión. Este color se combina con el blanco y el negro como principales tonos complementarios, y se combina con una tipografía sencilla y clara, pero fuerte.
El sistema visual también incluye una fotografía que ha puesto el foco en las personas, en lugar de en la estatua. Desde State Street aseguran que Fearless Girl está moldeada tanto por lo que representa como por lo que la gente siente al verla y lo que le aporta. Se concibe como símbolo de empoderamiento, de resiliencia o, simplemente, como punto de encuentro. A lo largo de los años miles de personas, desde familias hasta turistas y neoyorquinos se han acercado a ella y recreado su pose en fotografías y vídeos; y a todas ellas se ha buscado rendir homenaje.
“Desde 2017, Fearless Girl ha acogido a millones de personas de todo el mundo, convirtiéndose en un icono cultural global y en un poderoso símbolo de coraje, confianza y posibilidades.”, han explicado desde Rudy. “Queríamos que la identidad se sintiera como si siempre hubiera pertenecido a Fearless Girl: contemporánea pero atemporal, construida en torno a un emblema distintivo que captura la idea de enfrentarse al futuro”.
Junto a la identidad visual, se ha creado una colección de artículos de merchandising inspirados en la estatua. Entre ellos, una figura de bronce en miniatura, una fotografía enmarcada, un llavero y una gorra; y todos incluyen la figura de la niña. Tal y como se indica en la página web de la nueva marca, lo recaudado con las ventas de los productos se destina a organizaciones sin ánimo de lucro que trabajan en empoderar a la nueva generación de líderes.
La marca se presentó en julio en un evento desarrollado junto TH Experiential y celebrado en la misma zona en la que se ubica la estatua, frente a la Bolsa de Nueva York. La activación puso el foco en la representación y la inspiración sobre lo que significa ser valiente a través de un mural en el que los asistentes pudieron dejar sus comentarios, sorteos de merchandising, actuaciones y música en directo.
Fearless Girl amplía así su recorrido publicitario y su trayectoria como una de las acciones de street marketing más destacadas a nivel global. En 2018, tras su instalación, fue reconocida con 4 Grand Prix en el Festival Cannes Lions, además de 14 Leones de los que 10 fueron de Oro.
Más info.: Fearless Girl
