Muchas jugadoras a nivel internacional todavía no pueden dedicarse al fútbol a tiempo completo. A día de hoy una gran proporción aún compaginan el deporte de competición de alto nivel con los estudios o un trabajo adicional que les permita obtener ingresos suficientes. Una realidad a la que el FC Zúrich femenino ha dado visiblidad en un reciente acción de marketing. 

De la mano de las agencias Serviceplan Suiza, Serviceplan Hamburgo y Serviceplan Cultura, el equipo ha lanzado la campaña “Make Football My Only Job” (Haz del fútbol mi único trabajo). Con ella, el club hace una declaración contundente a favor del futuro del fútbol femenino, que aunque ha ganado popularidad en Suiza en los últimos años, aún puede mejorar sus condiciones estructurales para que las jugadoras sean totalmente profesionales. 

La reivindicación se ha materializado en las propias camisetas de las jugadoras. Y es que sus patrocinadores han cedido sus espacios en las equipaciones para dar cabida a mensajes que reflejan la realidad de muchas futbolistas que aún dependen de trabajos adicionales para mantener sus carreras. Así, en lugar de los logotipos de Axa, Easy Cosmetics, MG, Castore o Fairdruck, las camisetas han lucido etiquetas "Turno de noche", "Horas extra", "Trabajo secundario" y "Trabajo sin fin", diseñadas para parecer patrocinadores reales, 

 

 

 

 

Las jugadoras vistieron las camisetas especiales durante el partido disputado el pasado miércoles 18 de marzo contra el FC Luzern. En la parte delantera se podría ver el sitio web "MakeFootballMyOnlyJob.com", creado con motivo de la iniciativa y en el que se invita a más marcas que aún no están presentes en el deporte femenino a sumarse como patrocinadoras del club. Así, se presenta el patrocinio como oportunidad de marketing, pero también como una forma de contribuir a profesionalizar el fútbol. 

 

 

 

 

 

 

 

Con ello, la campaña utiliza el lenguaje visual habitual del patrocinio deportivo para destacar un problema estructural en el fútbol femenino: la falta de apoyo financiero a nivel profesional. También se comunica con una pieza audiovisual protagonizada por algunas de las jugadoras del club, recreando sus trabajos habituales. Por ejemplo, se traslada que Naomi Megroz, además de ser la capitana del conjunto, también se desempeña como administrativa. 

“Casi ninguna futbolista profesional puede ganarse la vida con el deporte. Lo que ganan las jugadoras al mes con el fútbol, los jugadores masculinos lo ganan en unos 5 minutos. Por tanto, la mayoría de las mujeres dependen de un trabajo fuera del campo”; ha comentado Jakob Eckstein, Director Creativo en Serviceplan Hamburgo, a través de LinkedIn. "Lo que a primera vista parecían logotipos de patrocinadores era, al examinarlo más de cerca, lo que realmente financia el fútbol femenino en Suiza: "marcas" ficticias que describen la vida cotidiana de las futbolistas que aún trabajan turnos después de entrenar".

Más info.: Make Football My Only Job