Si Coca-Cola es la marca que se asocia a Navidad, Fanta está haciendo lo propio con Halloween. Después de dos años lanzando iniciativas y ediciones especiales de sus latas, primero en colaboración con Warner Bros. Pictures con motivo del estreno de la película "Beetlejuice Beetlejuice" y después junto a Universal Pictures y personajes como Chucky o M3gan, la marca apuesta ahora por crear su propio universo narrativo para convertirse en protagonista de esta celebración.
Aprovechando la creciente antelación de la cita, la marca ya ha lanzado “Fanta’s Haunted Universe”, su propio mundo de entretenimiento compuesto por cuatro personajes originales inspirados en leyendas clásicas del terror, así como un nuevo storytelling orientado a conquistar a una nueva generación de fans de Halloween. Le ha dado vida en colaboración con el estudio de entretenimiento Grail, y combinando talento humano e inteligencia artificial.
El resultado, que ha sido recibido con críticas por parte de los consumidores por el excesivo uso de la tecnología, son cuatro personajes que reinterpretan los arquetipos clásicos del terror, como vampiros, hombres lobo, zombies y espíritus sobrenaturales, desde la perspectiva de Fanta. Cada uno cuenta con con su propia identidad, personalidad, historia, habilidades sobrenaturales y rol dentro del universo.
La campaña ha sido desarrollada por WPP Open X, liderada por Ogilvy y respaldada por VML, WPP Media y WPP Production, en colaboración con la agencia creativa ForPeople.
Desde The Coca-Cola Company apuntan que el lanzamiento de un universo narrativo propio marca el inicio de un nuevo capítulo para Fanta, que pasa de ser colaboradora a creadora, desarrollando personajes e historias originales dentro de un ecosistema creativo propio. “Tras dos años ofreciendo a los fans colaboraciones inolvidables con algunas de las franquicias de terror más icónicas del entretenimiento, queríamos responder a la pregunta: ¿qué hará Fanta ahora?”; ha señalado Ibrahim Khan, Vicepresidente Global de Marketing de Fanta, en un comunicado.
No obstante, las colaboraciones siguen teniendo hueco en la iniciativa de marca para Halloween, ya que Ghost Face, el popular antagonista de la saga “Scream”, contará con su propio sabor de edición especial, gracias a la colaboración de Fanta con Fun World y Paramount+. Con la inclusión del icónico personaje en su mundo narrativo propioa, la marca capitaliza uno de los elementos más reconocibles de la festividad.
La campaña se lanzará en 50 mercados globales e incluirá envases coleccionables, el sabor “Ghots Face Punch” de edición limitada, la segunda edición de la experiencia de Haunted Fanta Factory y otros contenidos especiales. La iniciativa también se comunica en colaboración con influencers y creadores de contenido.
Con esta campaña, Fanta consolida su posicionamiento en Halloween y amplía su vinculación a la festividad. En 2025 se asoció con el estudio Universal Pictures y la productora Blumhouse para capitalizar algunos de los personajes de sus películas de terror, como Chucky, de la saga “Chucky”, M3gan, de “M3GAN 2.0”; así como Freddy Fazbear de “Five Nights at Freddy’s 2”; y The Grabber, de “Black Phone 2”, cuyas nuevas entregas se estrenaron en octubre y diciembre de aquel año, respectivamente.
Previamente, en 2024 colaboró con Warner Bros. Pictures en una edición especial de sus latas para acompañar el estreno de "Beetlejuice Beetlejuice", la segunda parte de la popular película de Tim Burton. Además de sus sabores habituales, asociados a distintos personajes de la cinta, creó un sabor de edición limitada inspirado en Beetlejuice.
