Fanta celebra su 65 aniversario en España en un momento de fortaleza dentro del mercado de bebidas refrescantes, consolidada como una de las principales palancas de crecimiento de Coca-Cola en el país. La enseña llega a esta efeméride liderando el segmento de cítricos con una cuota del 48,3% -según los datos de Nielsen IQ a cierre 2025 aportados por la empresa- y con presencia en el 52% de los hogares españoles en una categoría que se sitúa como la segunda más relevante del mercado, solo por detrás de las colas.

Este posicionamiento se produce en un contexto de evolución positiva del consumo de bebidas refrescantes, que aporta el 35% del crecimiento total del sector. En este escenario, los refrescos con gas y sabor continúan actuando como dinamizadores del consumo, con Fanta desempeñando un papel como una de las principales palancas dentro del portfolio de la compañía, reforzando su papel tanto en el canal hogar como en hostelería.

Según comenta Pedro Massa en un comunicado, Director General de Coca-Cola Iberia, “la fortaleza de Fanta también se refleja en sus indicadores de conexión con el consumidor. Fanta es actualmente la segunda marca con mayor Brand Power del mercado, solo por detrás de Coca-Cola, gracias a su alta relevancia, diferenciación y capacidad de conexión emocional con el público”.

Más allá de su peso histórico, la estrategia de Fanta para esta nueva etapa se apoya en la innovación constante como eje principal de crecimiento y en su capacidad para integrarse en los códigos culturales contemporáneos. Según ha adelantado la propia compañía, en 2026 la marca ampliará su portfolio con nuevas referencias como Fanta Manzana-Cereza, Fanta Exotic bajo en calorías o Fanta Frambuesa Zero en envase de vidrio retornable para hostelería, reforzando así tanto su presencia en el punto de venta como su capacidad de atraer a nuevos consumidores.

El avance de las variedades sin azúcar -que ya representan cerca de la mitad del consumo en el hogar- se posiciona también como una de las principales vías de crecimiento. En el caso de Fanta, esta apuesta está permitiendo ampliar su base de consumidores semanales y mejorar su penetración entre públicos jóvenes. 

Cultura, entretenimiento y nuevas generaciones

Junto a la innovación de producto, Fanta continúa desarrollando una estrategia orientada a reforzar su conexión cultural, especialmente con la Generación Z, sin perder relevancia en otros grupos como los Millennials o la Generación X.

Noticias Relacionadas

Fanta lanza “Wanta” en España con Lola Índigo, El Rubius, Illo Juan y Marina Rivers

Coca-Cola Zero habla de optimismo a la generación Z en su nueva campaña europea

“En el año en que Fanta celebra 65 años en España, “Wanta” refleja cómo seguimos impulsando su liderazgo desde la cultura y la conexión con la Generación Z”, explica Carolina Aransay, Directora de Marketing en Coca-Cola Iberia. “Apostamos por iniciativas que integran música, cultura digital y experiencias reales porque sabemos que ahí es donde hoy se construye la relación con el consumidor”.
Esta aproximación refuerza el posicionamiento de Fanta como una marca vinculada al ocio, el entretenimiento y los momentos de consumo compartido, en línea con la evolución de los hábitos sociales y se plasma en este año de aniversario en el nuevo claim “Se te hace la boca Fanta”.

En este contexto, Fanta ha optado por celebrar su 65 aniversario en España con una activación experiencial: “El Gran Bingo de Fanta”. El evento, celebrado esta semana en Madrid, ha planteado un recorrido por los hitos de la marca a través de un formato lúdico reinterpretado desde el entretenimiento.

Conducido por Roberto Leal, el bingo se convirtió en un vehículo narrativo para repasar momentos clave de la trayectoria de Fanta, conectando la memoria colectiva y la cultura popular con una puesta en escena contemporánea.

 

 

Una marca integrada en el consumo cotidiano

La trayectoria de Fanta en España se remonta a 1961 con el lanzamiento de Fanta Naranja, al que se sumó Fanta Limón un año después. Desde entonces, la marca ha logrado consolidarse como uno de los principales referentes dentro de los refrescos de sabores, acompañando a distintas generaciones de consumidores y adaptándose a sus hábitos y preferencias.

Ese recorrido explica, en parte, su capacidad para mantenerse vigente en un mercado altamente competitivo. Hoy, Fanta combina su legado con una estrategia centrada en la innovación, la ejecución en el punto de venta y la conexión cultural, buscando reforzar su papel como marca relevante tanto en consumo cotidiano como en momentos de ocio y entretenimiento.

“En Coca-Cola creemos firmemente que las marcas crecen desde la ejecución y desde la innovación relevante”, señala Rubén Casado, Director de Desarrollo de Negocio de Coca-Cola Europacific Partners Iberia. “Este 2026 vamos a llevar Fanta al mercado con más fuerza que nunca, reforzando la visibilidad y la facilidad de elección en alimentación moderna y dando un paso muy relevante en hostelería con el lanzamiento de Fanta Frambuesa en envase de vidrio”.

Con “El Gran Bingo de Fanta”, la marca ha trasladado esa ambición al terreno de la experiencia, utilizando un formato reconocible para construir relato, activar recuerdo y proyectar su posicionamiento hacia el futuro.