Cuando estás con familiares, amigos y seres queridos, realmente no hace falta mucho más. Ese es el emotivo mensaje que articula la nueva campaña publicitaria de Coca-Cola Zero Azúcar para Europa, con la que la compañía vuelve a posicionarse como facilitadora de momentos de unión y situando su refresco como símbolo de conexión real. 

De la mano de las agencias Uncommon Creative Studio y Studio X, Coca-Cola ha puesto en marcha “Add Zero” con la que busca un nuevo territorio emocional en torno al optimismo y el desafío a la negatividad, al tiempo que aspira a continuar cultivando el sentimiento de pertenencia entre la comunidad de fans de la marca. 

La idea se plasma en un anuncio en el que una joven, aburrida de estudiar, opta por juntarse con sus amigos en la calle para disfrutar de una Coca-Cola Zero Azúcar. La locución que acompaña las imágenes recuerda a los espectadores que, a veces, lo único que hace falta es que alguien te recuerde que ya tienes todo lo que necesitas en la gente que te rodea. “Cuando nos tenemos unos a otros, añade cero”, comenta la narración, creando un paralelismo entre el nombre del producto y el mensaje de la marca. 

“Sabemos que muchos de los espacios físicos que antes estaban dedicados a los jóvenes ya no existen, y esto puede influir en cómo se ve el futuro para ellos”; ha comentado Javier Meza, Director de Marketing para Europa en The Coca-Cola Company, a través de LinkedIn. “Por eso nuestra nueva campaña les anima a desafiar la negatividad y a recargar su optimismo con momentos de conexión real”.
Asegura también que la nueva campaña plantea una “nueva plataforma emocional” para Coca-Cola Zero Azúcar, con la que la marca aspira a impulsar un crecimiento basado en el propósito. 

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Por su parte, Maria Villanueva Alba, Senior Manager Marketing de Coca-Cola Europa en The Coca-Cola Company, ha trasladado que la intención de la marca es conectar con los jóvenes a través de la ligereza, el significado y el optimismo. “Sabemos que la Generación Z no mira hacia el futuro con la misma facilidad ni optimismo que las generaciones anteriores, pero aún así anhelan momentos cotidianos con amigos para recargar energías y sentirse más esperanzados”; ha comentado a través de LinkedIn. “Construido a partir de esta perspectiva, ‘Add Zero’ celebra los pequeños momentos compartidos que nos elevan”. 
El concepto creativo, según ha apuntado, aspira a convertirse en “una idea cultural duradera". 

La campaña contará con ejecuciones en televisión, plataformas digitales, redes sociales y publicidad exterior. También contará con nfluencers y creadores de contenido, así como experiencias en directo. Se desarrollará a lo largo de dos grandes oleadas publicitarias en los mercados europeos en los que opera Coca-Cola.