El particular corte de pelo que lució el futbolista Ronaldo Nazário durante el Mundial de 2002, celebrado en Corea del Sur y Japón, fue objeto de conversación internacional y se convirtió en uno de los momentos más icónicos de la cultura futbolística. Tanto que, de cara a la celebración de una nueva edición del torneo, Doritos lo ha convertido en protagonista de su nueva campaña publicitaria en Brasil
De la mano de la agencia AlmapBBDO, la marca de snacks ha lanzado “Teoria do Triângulo” (La teoría del triángulo), en la que especula que aquel famoso peinado era, en realidad, parte de una campaña con la insignia de PepsiCo. Lo argumenta en un falso documental de doce minutos de duración en el que Doritos relaciona la forma de su snack con el particular flequillo de Ronaldo.
La campaña se apoya en la construcción de una narrativa que ha tenido la red social Reddit como punto de partida. Un perfil publicó una serie de documentos que, supuestamente había adquirido en una subasta, que relacionaban el corte de pelo con Doritos. La publicación comenzó a generar conversación sobre el origen del look, sumando a los usuarios a las especulaciones.
La conversación y la interacción se potenció con la colaboración de influencers y creadores de contenido, que se han hecho eco de la “Teoría del triángulo”, y han invitado a sus seguidores a comentar al respecto y desarrollar sus propias interpretaciones del caso. Así, el tema ha trascendido a otras redes sociales, generando conversación en el país y reforzando el vínculo entre Doritos y el fútbol. en el marco de su papel como patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA, tanto para la competición masculina en 2026 como en la femenina en 2027.
Doritos ha desvelado el misterio con el lanzamiento de un falso documental, que se ha trabajado junto la productora The Youth & Co, el estudio de animación Black Madre y la productora de sonido Satelite Audio, y que se ha publicado en el canal de YouTube de la cadena de televisión TNT Sports.
En la satírica pieza, distintos perfiles comparten sus teorías sobre el particular corte de pelo, e incluso, se presenta la versión del propio Ronaldo. Con ello, la marca refuerza el triángulo como su elemento visual más característico y consolida a Doritos como protagonista en momentos de conversación y entretenimiento.
La estrategia incluye la participación de decenas de influencers y creadores de contenido, que se encargarán de expandir la "Teoría del Triángulo" durante las próximas semanas. El propio Ronaldo ha compartido el falso documental en sus redes sociales con una breve introducción en la que alude a la conversación generada en torno a la teoría. La campaña también tendrá presencia en plataformas digitales como Meta, YouTube y TikTok, así como inserciones en televisión y publicidad exterior en São Paulo.
