Las campañas de concienciación de la Dirección General de Tráfico (DGT) suelen centrar su discurso en la precaución al volante como principal herramienta para prevenir accidentes. En esta ocasión, y de cara a los días festivos de Semana Santa, pone el foco en los peatones y el impacto que las pantallas tiene en el uso correcto y seguro de la vía pública. 

El organismo ha lanzado la campaña “Perderse la vida”; ideada por la agencia creativa Ogilvy, que a principios de 2025 resultó ganadora del concurso publicitario para gestionar las campañas de divulgación de la Seguridad Vial, comunicación interna y comunicación institucional de la DGT para los años 2025 y 2026.

El título de la campaña establece una relación entre la conexión constante al entorno digital para no perderse nada de lo que sucede en el mundo, y cómo, al hacerlo, se puede poner en peligro la vida. El anuncio, con producción de Be Sweet, muestra a un chico cruzando un paso de cebra absorto en la pantalla de su móvil, mientras a su alrededor suceden cosas cotidianas y otras surrealistas que no logran llamar su atención. Su comportamiento imprudente termina con un final muy trágico al ser atropellado mortalmente por un vehículo que no vio venir.

La campaña cuenta con el claim “No quieres perderte nada y terminas perdiéndolo todo”, con el que invita a los peatones a reflexionar sobre la importancia de prestar atención a lo que realmente importa si no queremos terminar perdiendo la vida. La DGT asegura en un comunicado que uno de cada tres peatones cruza la calle mirando el móvil, sin fijarse en el entorno y multiplicando el riesgo de ser atropellado.

“Perderse la vida” se activa el 24 de marzo y estará activa hasta el próximo 13 de abril en televisión, medios impresos, soportes digitales y redes sociales. La campaña incluye una gráfica que muestra el eslogan sobre la imagen de una mano ensangrentada sosteniendo un teléfono móvil con la pantalla hecha añicos debido a un supuesto impacto con un coche. 

También cuenta con una cuña que podrá escucharse en radio y plataformas de audio en streaming. En ella se presentan sonidos de notificaciones, de los dedos pulsando el teclado del teléfono, o de expresiones propias de aplicaciones de mensajería, para terminar con un silencio asociado a un atropello. La pieza recuerda el eslogan y los datos vinculados a un mal uso de los dispositivos al circular. 

Cuña "Perderse la vida"