Si alguna vez has comido o bebido algo muy frío quizás hayas experimentado cómo se “congela el cerebro”. Una sensación que Coca-Cola Frozen, la división de la compañía que comercializa el refresco en versión granizado, ha trasladado a una experiencia audiovisual y un sistema gráfico propio con su nueva campaña.
La marca ha convertido el denominado “brain freeze” en su territorio de marca, bajo un concepto creativo desarrollado por las agencias WPP Open X, liderado por Ogilvy Singapur, y Golden Wolf. Ha traducido el frío de su producto y el placer incómodo asociado a la bebida helada en una experiencia sensorial completa.
El resultado es una serie de piezas audiovisuales que convierten ese dolor fugaz que provoca la bebida en un espectáculo psicodélico. Para ello ha apostado por diversos recursos estéticos, como la plastilina, el "glitch-core", la animación o el diseño de videojuegos de 16 bits. Se trata de siete microuniversos visuales diferentes con los que la marca busca capturar una experiencia de consumo auténtica y conectar con la generación Z.
Además, cada pieza se acompaña de un paisaje sonoro creado especialmente para la ocasión y que también evoca las sensaciones que provoca el consumo de la bebida helada. El diseño de sonido ha correspondido a Fuse Adventures In Audio, estudio ubicado en Malasia.
“La congelación del cerebro no es un efecto secundario, es el evento principal. Coca-Cola convierte los escalofríos en emociones, transformando un sentimiento invisible en una explosión audiovisual tan audaz como la propia congelación”, han comentado desde Ogilvy a través de redes sociales.
La campaña transforma el “brain freeze” en una característica distintiva del producto y lo presenta como un momento con el que todos los consumidores pueden identificarse. En lugar de centrarse sólo en los rasgos del producto, ha dado protagonismo a las sensaciones mediante claras referencias visuales y emocionales, lo que eleva relevancia y resonancia cultural del mensaje.
La campaña se ejecutará en redes sociales, publicidad exterior, e incluirá filtros para TikTok y artículos coleccionables, como vasos o gorros. “La marca se retó a sí misma a convertir esta sensación invisible y universal en una visible y tangible”, aseguran desde Golden Wolf en su página web.
