Hay rituales en el deporte que definen la identidad de una afición. En el caso del Liverpool, ninguno es tan emblemático como el momento en el que el estadio de Anfield entona “You’ll Never Walk Alone” antes de cada partido. Un instante de comunión colectiva que simboliza pertenencia y legado. Sin embargo, para los aficionados sordos o con dificultades auditivas, ese momento clave ha sido históricamente inaccesible.

Sobre esta realidad se articula “Signs of Unity”, la iniciativa impulsada por Carlsberg junto al Liverpool y la British Deaf Association, que plantea una reinterpretación del himno a través de la lengua de signos británica. La campaña ha buscado transformar la manera en la que se comparte, invitando a miles de aficionados a aprender y ejecutar los signos del himno de manera colectiva.

La activación se materializó en el partido frente al West Ham el pasado 28 de febrero, cuando Anfield se convirtió en una coreografía visual en la que los aficionados, además de cantar, acompañaron el himno con signos. Para la comunidad sorda presente en el estadio, la experiencia supuso un cambio sustancial: por primera vez, el momento más icónico del partido podía sentirse desde dentro, no desde los márgenes.

El planteamiento creativo, desarrollado junto a Fold7 y la productora COPA90, partía de la premisa de que si el fútbol es emoción compartida, esa emoción debe ser accesible para todos. Para ello, la campaña combinó formación, contenido y activación en el estadio. Durante las semanas previas, jugadores, leyendas del club y aficionados sordos participaron en la enseñanza del himno en lengua de signos a la comunidad.

El resultado se recoge en una pieza audiovisual que construye el contraste entre la experiencia de un aficionado oyente y la de uno sordo. El silencio inicial da paso a una nueva forma de conexión cuando el estadio comienza a “hablar” en signos, generando una imagen colectiva que sustituye el sonido por gesto y sincronía.

Más allá del impacto puntual, la iniciativa busca consolidarse como práctica recurrente. Carlsberg y el Liverpool han anunciado que incorporarán intérpretes de lengua de signos en los comentarios previos a los partidos y en la interpretación del himno en todos los encuentros como locales, tanto en Anfield como en el estadio del equipo femenino.

Como parte de su despliegue, la marca está impulsando formación en lengua de signos para el personal de bares dentro del estadio y en 16 establecimientos deportivos en Reino Unido operados por Greene King. El objetivo es extender la accesibilidad a toda la experiencia del aficionado, desde la grada hasta los espacios de consumo. “Uno de los mejores aspectos del fútbol es la emoción compartida. Pero esa emoción solo es verdaderamente colectiva cuando todos pueden acceder a ella”, ha señalado Lynsey Woods, Global Brand Director de Carlsberg. “Al llevar la lengua de signos al corazón de Anfield, no solo enseñamos signos, reforzamos nuestro compromiso con un fútbol más inclusivo”.

 

 

 

 

En la misma línea Rishi Jain, Director de Impacto del Liverpool FC, ha destacado que la iniciativa se integra dentro de la estrategia “Red Together”, orientada a reforzar la accesibilidad del club. “Queríamos devolver algo a nuestros aficionados sordos y asegurarnos de que se sientan parte de la experiencia del día de partido”, ha afirmado.

“Hemos utilizado el estadio como lienzo para eliminar barreras históricas”, ha explicado Laurent Cayet, Vicepresidente Global de Creatividad y Experiencia de Carlsberg Group. “No es solo una campaña, es un modelo de cómo conectar propósito y experiencia”.

Más info.: Signs of unity