Si no estás cargando un BMW eléctrico, la marca te mostrará su publicidad mientras recargas tu vehículo. Esa es la estrategia que ha puesto en marcha la automovilística en Australia junto a la empresa de cargadores eléctricos Jolt, en la que se presenta como la primera campaña de publicidad exterior digital activada por vehículo en el país. 

Tal y como explican desde Jolt, cuyos cargadores estilo mupi incluyen pantallas digitales para mostrar anuncios, la iniciativa utiliza datos en tiempo real para ofrecer mensajes dirigidos a conductores que no poseen un coche BMW cuando cargan sus vehículos en las estaciones de la empresa. Se trata de un enfoque pionero para impactar a conductores de vehículos eléctricos y, en concreto, promocionar el modelo BMW iX3. 

En este sentido, cuando un conductor que no tiene un BMW conecta su vehículo a un cargador Jolt, la pantalla del cargador se llena instantáneamente durante dos minutos con publicidad de BMW, mientras que la aplicación de Jolt muestra simultáneamente anuncios de vídeo y display de BMW. Además, aprovechando los datos propios de la compañía, la campaña adapta las creatividades en tiempo real según el clima y la ubicación, garantizando su relevancia en el momento de la carga.

“Para las marcas, la carga es uno de los pocos momentos en los que un cliente tiene el tiempo y la atención para implicarse de verdad”, comentan desde Jolt a través de LinkedIn. “Cuando un conductor de vehículos eléctricos elegible se conecta, se desvela la creatividad de BMW. El resultado es el alcance de DOOH combinado con el contexto y la precisión del digital. Los medios se construyen en torno a un momento con el cliente, no solo en una ubicación”.

Según comparten desde Jolt en un comunicado, la campaña aprovecha el tiempo de permanencia promedio de los usuarios durante la realización de la carga, que en el caso de los cargadores de la compañía se sitúa en 41 minutos. En este sentido, la publicidad de BMW se muestra al inicio de la carga para captar la atención del conductor, y se repite de forma rotativa durante el proceso de carga. 

La campaña se ha desarrollado junto a la agencia creativa Scooter y la agencia de medios Atomic 212, y se ha activado en toda la red de cargadores de Jolt en Sídney, Melbourne, Brisbane y Adelaida. 

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“Cuando un conductor de un vehículo eléctrico se conecta, disponemos de un intervalo de tiempo definido y sin distracciones para llegar a él con mensajes que responden dinámicamente a su entorno", ha comentado Alex Mclean, Director General de Marketing y Producto de BMW Group Australia. “La entrega automatizada, la personalización de la pantalla según la ubicación y la creatividad adaptada a las condiciones climáticas se relacionan con las características únicas del iX3. Esta es una primicia en el mercado australiano y una forma realmente emocionante de combinar la publicidad digital exterior con la precisión digital, y estamos orgullosos de formar parte de ella”.

“Para BMW, la campaña ofrece precisión, tiempo de permanencia y exposición a gran escala. El cliente que carga su vehículo recibe un mensaje personalizado en el momento preciso de su atención, junto con exposición digital exterior a audiencias que se desplazan por nuestras estaciones de carga urbanas"; ha señalado, por su parte, Tim Debenham, Director Nacional de Ventas de Jolt. “BMW puede dirigirse a los conductores de vehículos eléctricos que se encuentran en el momento oportuno para actualizar su vehículo: aquellos que ya están comprometidos con los vehículos eléctricos y tienen mayor probabilidad de actualizar su modelo”.