Desodorantes gigantes en mupis de Róterdam y Ámsterdam forman parte de la campaña de promoción de la primera gama de desodorantes antitranspirantes recargables de 72 horas de duración de Dove. La marca ha realizado una acción especial de publicidad exterior para dar a conocer lo que considera uno de los grandes avances en la categoría.
La acción comunica las virtudes del desodorante recargable
El producto se presentó a nivel global en el primer trimestre de este año, y ha ido llegando a las tiendas en los últimos meses arropado por diferentes acciones de marketing y comunicación. En Países Bajos, la marca de Unilever ha unido fuerzas con la empresa de producción creativa O2H Creative Solutions y la exclusivista JCDecaux para desplegar instalaciones en las dos principales ciudades del país y trasladar las virtudes del nuevo desodorante.
Se basa para ello en las características del producto, que según explicó la compañía en el momento del lanzamiento, “combina protección duradera, beneficios para la piel y un elegante diseño de envase recargable para ofrecer a las consumidoras una nueva forma de disfrutar de la protección de confianza de Dove”.
El sistema de recarga está diseñado para un intercambio sencillo y el envase está fabricado con un 70% de materiales reciclados y ha sido probado para garantizar un rendimiento duradero. El nuevo desodorante, además, cuenta con seis fragancias diferentes y una formulación orienta a la reducción del sudor y una acción antibacteriana duradera. El nuevo diseño está pensado para facilitar una experiencia de uso fluida y que la compra se convierta en recurrente y resulte intuitiva en cada etapa del proceso de recarga.
Estos atributos son los que se han tratado de plasmar en las instalaciones especiales de Dove, que consisten en corpóreos móviles que emulan el funcionamiento del desodorante. Según han compartido desde JCDecaux a través de LinkedIn, el mupi está fabricado con piezas impresas en 3D en color y cuenta con mecanismo que permite que la barra de desodorante se mueva hacia arriba y hacia abajo, revelando la unidad de recarga. Esto mismo también se ha trasladado a paradas de autobús y tranvía, que además incluyen bancos integrados en el diseño y que emulan las recargas del desodorante.
La acción forma parte de una campaña de comunicación más amplia que, entre otras cosas, también cuenta con un spot que destaca la duración del producto, su conveniencia y la forma en que se adapta a los distintos usuarios. Seis mujeres, ataviadas en diferentes colores, trasladan las seis fragancias diferentes en las que se puede encontrar el producto.
“Este lanzamiento representa un avance significativo para la categoría, ya que combinamos un rendimiento sólido (protección 72 horas), una atención superior y un formato más sostenible en una propuesta convincente”, ha señalado Dick van Creij, Director de Marketing para la categoría de Cuidado Personal en Unilever Benelux. “Los recargables son uno de los segmentos de desodorantes que más crecen y, con esta innovación, Dove está ayudando a acelerar ese crecimiento. Al ofrecer kits intercambiables y recargas, maximizamos la variedad para los compradores minimizando el desperdicio; desbloqueando tanto valor como relevancia para la categoría”:
