La plataforma de criptomonedas Bitvavo ha lanzado una nueva campaña europea con la que busca distanciarse de los códigos habituales del sector y construir una relación más cercana con el gran público. Ideada por el estudio creativo Melic bajo el título de “Dear traders” (Queridos traders), la acción propone un cambio de tono con menos promesas sobre el futuro financiero y más foco en las personas, el contexto y la confianza.
La campaña opta por un lenguaje visual cinematográfico y una narrativa sofisticada
En una categoría marcada por la volatilidad, la sobreexplicación técnica y una comunicación históricamente dominada por el hype, la campaña opta por un lenguaje visual cinematográfico y una narrativa sofisticada. El objetivo es, además de simplificar el producto, rebajar la ansiedad cultural que rodea a las criptomonedas, alejándolas del imaginario especulativo y acercándolas a la vida cotidiana.
La pieza principal concede especial atención al ritmo, la luz y los silencios, sin referencias explícitas al rendimiento financiero. Una elección que es estética y estratégica, en un contexto donde muchas marcas compiten por captar atención a base de ruido. Así, Bitvavo decide ocupar el espacio contrario, confiando en que la calma también puede ser una palanca de diferenciación.
Este enfoque se refuerza a través del casting y la localización, que sitúa la acción en un entorno reconocible y creíble. En este sentido, la campaña no intenta “normalizar” las criptomonedas mediante pedagogía, sino integrarlas en un relato más amplio sobre decisiones personales, tiempo y responsabilidad.
Desde Melic explican que el trabajo partió de la necesidad de hablar de criptos sin hablar solo de criptos. El resultado es una campaña con ambición creativa, pero desde la contención y el criterio, evitando fórmulas efectistas que suelen envejecer rápido en un sector tan expuesto a los vaivenes del mercado.
La elección de este tono también dialoga con el momento regulatorio y cultural que atraviesa la industria en Europa. Bitvavo opta por desacelerar el discurso, asumiendo que la confianza se construye con una coherencia sostenida en el tiempo.
