La 1, gracias al fútbol, tanto con la Copa del Rey como con la Selección, ha logrado las retransmisiones de televisión más vistas del mes, pero aún así no logra reducir la diferencia de 0,7 puntos de cuota de pantalla que la separan de Antena 3, que una vez más, se mantiene líder de audiencia en un marzo de menor consumo del medio.
Así se infiere del informe mensual de audiencias de Barlovento, elaborado con datos de Kantar. Según la consultora, el tiempo de consumo de televisión tradicional por espectador (sobre quienes ven la televisión cada día) se ha situado en 284 minutos. Esto es 6 minutos menos que en febrero, y 11 minutos menos en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Además, el tiempo de consumo de televisión tradicional por persona (sobre el universo de población española: 47,5 millones), ha sido de 165 minutos. La cifra supone 5 minutos menos que el mes anterior, y 12 minutos menos que en marzo de 2025. La mejora de las condiciones climáticas y la priorización del ocio fuera de casa podrían ser razones del descenso registrado.
¿Quién ve la televisión en España?
En cuanto al perfil de los espectadores, el análisis apunta que quienes más tiempo dedicaron en marzo a ver la televisión fueron las mujeres (176 minutos) y las personas mayores de 75 años (355 minutos). Por ubicación, Castilla y León (199 minutos), Asturias (190 minutos) y Galicia (188 minutos) son las regiones que más televisión consumieron.
El 92,1% de la población contactó con la televisión tradicional en marzo
Según el informe, los espectadores únicos acumulados en marzo alcanzaron los 43,8 millones, que representa el 92,1% de la población de España, que sí contacta con la televisión tradicional. La cifra supone un crecimiento 0,2 % respecto a febrero. Por otro lado, 27,6 millones de españoles vieron cada día la televisión tradicional al menos un minuto, esto es, el 58,1% de la población. El dato refleja un caída de -0,6% respecto al mes anterior.
En cambio, hubo 3,7 millones de “telefóbicos”, lo que significa que el 7,9% de la población no vio en ningún momento la televisión durante el mes de marzo. La cifra supone un descenso de casi medio millón de espectadores en comparación con el mes anterior.
El consumo de televisión en streaming
El estudio de Barlovento apunta que el tiempo de consumo híbrido, aquel vinculado a “otros consumos audiovisuales” diferentes a la televisión tradicional, como el streaming, los videojuegos o la radio, se situó en marzo en 57 minutos por persona al día. Esto refleja un descenso de 2 minutos en comparación con febrero, y un incremento de 2 minutos frente a marzo de 2025.
Esta modalidad de consumo representa el 26% del uso total del televisor en España; y se desglosa de la siguiente manera: 51 minutos para internet o streaming, 4 minutos para “play” o vídeo grabado; y 2 minutos para videojuegos, radio y otras acciones.
Esto implica que el tiempo total de uso del televisor (televisión tradicional + otros usos) ha sido de 222 minutos por persona al día. La cifra refleja 7 minutos menos que en febrero, y 11 minutos menos que en febrero del año pasado.
Además, el tiempo total de uso del televisor por espectador al día ha sido de 339 minutos. lo que supone un descenso de 6 minutos respecto al mes anterior, y de 10 frente a marzo de 2025.
Además, el consumo hibrido de televisión cuenta con 35,6 millones de espectadores únicos totales y 14,5 millones de espectadores únicos diarios.
La audiencia exclusiva de estos "otros usos", es decir, el número de personas que usan diariamente el televisor para otra actividad diferente a ver la televisión lineal tradicional, ha sido de 3.480.000 espectadores.
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Como suele ser costumbre, el fútbol destaca como lo más visto del mes y, por tanto, concede a La1 tanto la retransmisión más vista, así como el minuto de oro. Ha correspondido al partido de Copa del Rey disputado entre el FC Barcelona y el Atlético de Madrid, que se emitió el 3 de marzo y reunió a 4.028.000 espectadores con el 26,9% de cuota de pantalla. El minuto más visto se produjo a las 23:01 horas y registró 4,7 millones de espectadores.
No obstante, 21 de las 25 emisiones más vistas del mes corresponden a Antena 3 y se reparten entre sus distintos informativos, Antena 2 Noticias 1, Antena 3 Noticias 2 y Antena 3 Noticias Fin de Semana. Algunas de ellas han logrado una audiencia superior al partido de Copa del Rey disputado entre Real Sociedad y Athletic de Bilbao.
Desgranando el contenido del informe por géneros, La1 también se hizo con la película más vista. Se ha tratado de “Indiana Jones y el reino de la calavera de cristal”, emitiad el 29 de marzo en el espacio “Película de la semana”. Logró 1.345.000 espectadores y 12,3% de share.
En cambio, la serie más vista ha recaído en “Sueños de Libertad”, de Antena 3. El capítulo emitido el 9 de marzo reunión a 1.343.000 espectadores y 15% de cuota de pantalla.
La audiencia de televisión por cadenas
Antena 3 ha vuelto a liderar la audiencia al conseguir el 12,6% del share, lo que supone un descenso del 0,4% respecto a enero. Sin embargo, La1 ha conseguido el 11,9% de la cuota de pantalla, y de nuevo se sitúa a 0,7 puntos de la primera. Por su parte, Telecinco recupera la tercera posición al lograr un 9,3% del share.
Atendiendo a la audiencia por franjas horarias, La 1 lideró la mañana, la tarde y la madrugada, mientras que Antena 3 ha sido la opción preferida para la sobremesa y el prime-time. Por su parte, Telecinco se ha hecho con el late-night.
Por targets, Antena 3 ha liderado entre mujeres y La 1 entre hombres. Por edades, la audiencia ha quedado repartida: Boing ha conquistado a los menores de 4 a 12 años, La1 a los de 13 a 64 años, y Antena 3 a los mayores de 65.
La publicidad en televisión en marzo
Según Barlovento, el volumen de GRPs de las campañas publicitarias disminuyó un -5,4% en marzo en comparación con el mismo periodo del año anterior, hasta situarse en 134.478 GRPs 20". El número de campañas activas, en cambio, ha crecido un 11,7%.
El spot más visto ha correspondido a Gaes, emitido en Antena 3 el 10 de marzo. Logró 16 Grp’s 20’’.
Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:
- Anunciante: Procter & Gamble, con 5.476 Grp’s 20”+
- Campaña: “Securitas Direct / Alarmas”, con 2.024 Grp’s 20”
- Marca: Danone, con 3.205 Grp’s 20”
- Sector: Alimentación, con el 16,9% de la presión publicitaria
En números, hemos hablado de:
- Anunciantes: 1.549, un 10,6% más que en marzo de 2025
- Spots: 865.809, un 6,3% más en comparación con el mismo periodo del año anterior
- Grps 20": 134.478
- Sectores: 21
- Marcas: 1.817, un 10,7% más respecto a marzo del año pasado
- Campañas: 2.427, un 11,7% más frente a marzo de 2025
Más info.: Informe audiencias Barlovento marzo 2026
