Atresmedia ha arrancado el año con el objetivo de reforzar su posición en el mercado publicitario, y para ello ha actualizado su propuesta comercial con el lanzamiento de nuevos formatos. El objetivo, tal y como señala en un comunicado, es continuar dando una respuesta a las necesidades de las marcas en un ecosistema marcado por la fragmentación, el comportamiento multiplataforma y la orientación a resultados. 

Los nuevos productos publicitarios consolidan el enfoque “Total Video” que el grupo audiovisual presentó a principios de este año y que tiene la integración y el formato vídeo base de su filosofía. La fórmula aprovecha las oportunidades de un entorno conectado, compuesto por televisión lineal, televisión conectada y entornos digitales premium, para impulsar la cobertura, la afinidad y la notoriedad. 

En esta ocasión, Atresmedia Publicidad ha puesto especial atención a sus espacios informativos y busca poner al servicio de las marcas el creciente interés de los telespectadores por la actualidad. No obstante, tampoco descuida la pasión por el entretenimiento y convierte su programa estrella, “El hormiguero”, en uno de los principales atractivos de su renovada propuesta comercial. 

Estos son los nuevos formatos publicitarios de Atresmedia: 

“Good News”: publicidad y buenas noticias

Uno de los formatos más novedosos de los presentados por Atresmedia Publicidad es “Good News”, que apuesta por la comunicación contextual. Se trata de un emplazamiento exclusivo en el espacio Antena 3 Noticias 1, ligado a “la buena
noticia del día”. Así, ofrece a las marcas presencia, mediante un spot exclusivo, en un entorno positivo, emocional y de alto recuerdo. Se vería complementado con amplificación en redes sociales y una extensión de cobertura incremental en televisión conectada dirigida a perfiles informados.

Publicidad en la nueva sección “Al detalle”

Antena 3 Noticias 1 es protagonista de la oferta de productos de Atresmedia Publicidad, que incorpora la sección "Al detalle", un nuevo segmento dentro del programa que brindará información útil y práctica, según señala la compañía, sobre economía familiar, educación financiera, derechos de los consumidores, consumo responsable y bienestar. 

“Abre nuevas posibilidades publicitarias para las marcas, con presencia destacada en un entorno especialmente relevante para el consumidor, a través de formatos como patrocinio, rich media mention y sobreimpresión, permitiendo una integración natural del mensaje publicitario y reforzando su notoriedad”, explican desde Atresmedia. 

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La publicidad en La Sexta Noticias

La solución diseñada para el espacio informativo “La Sexta Noticias”, denominada BX+, está enfocada para las marcas que buscan visibilidad y notoriedad asociándose a entornos informativos de alta credibilidad, según exponen desde Atresmedia. 

El producto combina un bloque exclusivo en televisión lineal y en la emisión en directo a través de la plataforma Atresplayer. Se ve reforzado con un formato pre-rroll en el directo de Atresplayer, y se completa con una campaña de cobertura incremental en televisión conectada, bajo la fórmula pre-roll de conexión -un único vídeo preroll que se lanza en CTV al comenzar el visionado de los programas de TV lineal de Atresmedia-.

Dicha cobertura estaría dirigida a los espectadores que no han visto el spot y que forman parte del cluster informados. La campaña se activa en tiempo real, inmediatamente después de la emisión del spot lineal, y se emite en un plazo máximo de 48 horas.

Sponsor Multimedia

Esta nueva fórmula aspira a elevar el patrocinio tradicional al integrar presencia en televisión lineal y una activación de display de conexión en televisiones conectadas durante la emisión del programa. La compañía asegura que la presencia se dará en una selección de sus mejores programas, buscando potenciar la vinculación entre los contenidos y las marcas sponsor, y reforzar el impacto, la atención y la asociación
positiva con entornos premium.

Top Prime+: cobertura premium

La compañía define esta solución como su respuesta a las marcas que buscan máxima atención, cobertura, afinidad y rentabilidad. Se trata de una planificación exclusiva semanal en bloques cortos de alto impacto en prime time, complementada con cobertura incremental en televisión conectada orientada al target core del anunciante. Está disponible para Antena 3 y laSexta. 

Evolución de la publicidad en El hormiguero

Según explica en un comunicado, el modelo comercial diseñado para “El hormiguero” amplía su capacidad de impacto al integrar la fórmula de spot adbreak multidispositivo y cobertura incremental en televisión conectada durante las 72 horas posteriores a la emisión del programa, que asegura reúne más de 4 millones
de espectadores únicos diarios. 
Atresmedia dice aplicar datos propios y haber constituido el cluster “Hormiguero Lovers”, lo que permite extender la campaña hacia dispositivos y usuarios que no han visto el anuncio en televisión lineal.