Acciona ha presentado su anuncio de Navidad bajo el título de “Julia y el Abeto”, una pieza ideada por la agencia McCann que desplaza el foco habitual de la sostenibilidad desde los indicadores medioambientales hacia una dimensión más humana: la del cuidado, la escucha y las relaciones entre personas.

La historia parte de la premisa de que la sostenibilidad se construye también en los gestos cotidianos y en la manera en que las personas se acompañan unas a otras a lo largo del tiempo. En esa línea, la campaña propone una lectura más amplia del concepto, integrando lo social y lo cultural como elementos inseparables del desarrollo responsable.

La pieza muestra la conexión entre Julia y Mr. Green, su profesor, que se encuentra a punto de jubilarse. A través de su vínculo, el relato aborda el valor de la transmisión, el paso del tiempo y el aprendizaje mutuo, apoyándose en una narrativa emocional y cercana.
Creado por McCann y producido por Studio AKA -el estudio de animación londinense reconocido internacionalmente con premios como los BAFTA, los Emmy o los Óscar- el spot está realizado íntegramente en animación tradicional 2D, que refuerza el tono de la pieza.

Según Miguel Madariaga, Director Creativo Ejecutivo en McCann, el principal desafío creativo fue encontrar “una idea universal que funcionara a escala global y que sirviese como vehículo para trasladar esta filosofía: que hay que cuidar al planeta, pero también a las personas”. Una premisa que articula todo el relato y conecta con públicos diversos sin necesidad de referencias locales explícitas.

“En la época dorada de Disney la animación era perfecta, nosotros decidimos apostar por una animación 2D en la que se notara la mano humana y, de esta manera, conectar mejor con la audiencia”, señala Kristian Andrews, director de la pieza. El resultado es una estética cálida y orgánica que acompaña al mensaje.

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El spot cuenta además con la canción “Shiny Days” de Anni B Sweet como banda sonora. La campaña se estrena este 17 de diciembre y se difundirá en todos los países en los que Acciona tiene presencia, reforzando su posicionamiento global a través de un relato que pone en valor lo humano como parte inseparable de la sostenibilidad.

“La sostenibilidad es más que un indicador, es una forma de habitar el mundo, una manera de relacionarnos con el entorno y entre nosotros que exige integrar lo social y lo cultural en cada decisión”, explica Isabel Gistau, Directora de Marca Global en Acciona, quien subraya además que “el encuentro y la escucha entre generaciones son clave para seguir avanzando y creemos que cada gesto de cuidado puede convertirse en un legado para el futuro”.