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P&G ahorró 370 millones en costes de agencias el año pasado
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P&G ahorró 370 millones en costes de agencias el año pasado

  • Lo ahorrado se reinvertirá en publicidad y otras acciones de marketing
  • P&G lanzará más productos por los que los consumidores quieran pagar más
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Procter&Gamble revelaba durante su última presentación de resultados que el año pasado recortó en un 40% su presupuesto destinado a pagar a las agencias. Así, ha podido ahorrar 370 millones de dólares.

Los presupuestos de medios de P&G crecerán

Según Jon Moeller, Director Financiero de la compañía, ese ahorro se reinvertirá en publicidad y otras acciones de marketing. En este sentido, los presupuestos de medios de P&G crecerán.

En términos generales, las ventas de P&G han caído un 9% interanual, llegando a los 16.915 millones de dólares de ingresos entre octubre y diciembre de 2015. El beneficio bruto de la compañía se ha cerrado en los 8.618 millones de dólares.

Cuota de mercado

En EEUU P&G mantuvo o aumentó su cuota de mercado en categorías que representan alrededor de 60% del negocio durante el periodo octubre-diciembre de 2015, según Jon Moeller.

El efecto del dólar reducirá las ganancias por acción de este año en un 3%-8%, desde los 3,76 dólares del último año fiscal. Pero la tendencia de las divisas también está perjudicando a sus rivales, como Kimberly-Clark.

“El reto ahora será la introducción de más productos por los que los consumidores estén dispuestos a gastar más”.

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