Kia ha decidido mantenerse como patrocinador de la Copa del Mundo. Mientras que el resto de sponsors retiran su apoyo a la FIFA, Kia mantendrá su contrato para los próximos mundiales de Rusia (2018) y Qatar (2022).
Sony, Emirates, Coca-Cola y Visa ya han alejado posiciones de la FIFA ante el escándalo de corrupción que está rodeando a la federación.
Pero desde Kia sostienen que su misión es “hacer llegar el buen fútbol a los fans”, por lo que no romperán el contrato de patrocinio, valorado en 228,56 millones de euros.