Zapatillas, zapatos de tacón, camisetas o, incluso, un carrito de la compra personalizable. La apuesta de Lidl por el merchandising y su marca propia ha hecho que ubicar a los supermercados en el territorio de la moda no sea algo descabellado. Ahora uno de sus principales rivales, Aldi, engrosa la tendencia con el lanzamiento de su propia colección de ropa y accesorio, con la que busca continuar construyendo su comunidad y convertir a los consumidores en fans. 

La cadena de supermercados alemana amplía su territorio de marca con Aldi Studio, su primera colección propia de moda inspirada en su identidad visual, lo que sitúa la imagen corporativa de la compañía en el centro de los diseños. Así, se compone de una amplía gama de prendas, como camisetas, pantalones cortos, calcetines y chanclas, así de accesorios, como sombreros, gorras y botellas de agua; y todos ellos incluyen la reconocible letra A del logotipo, y los colores azul, rojo y blanco. Además, algunas prendas también incluyen el característico patrón de las bolsas de Aldi. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

La compañía asegura que la colección es moderna y está centrada en lo esencial para el día a día de los consumidores. En una publicación de LinkedIn, explica que cada pieza supone una reinterpretación contemporánea de elementos icónicos de Aldi y está diseñada para la comodidad, el estilo sencillo y el uso diario, ya sean fiestas, escapadas al aire libre o la rutina cotidiana. 

“Aldi Studio combina diseño limpio, funcionalidad y el reconocible ADN de Aldi, manteniéndose fiel a lo que más importa para nuestros clientes: calidad fiable, durabilidad y una gran relación calidad-precio”, apuntan desde la compañía. “La durabilidad sigue siendo un foco clave, reflejando lo que los clientes esperan de Aldi: productos que perduren, que se sientan bien de llevar y que ofrezcan buena calidad, siempre a precios de Aldi”. 

La colección se presentó inicialmente a principios del mes de junio en Polonia como una edición limitada para la temporada primavera-verano, pero progresivamente se ha lanzado en Alemania, Bélgica y Francia. Desde Reason.Why nos hemos puesto en contacto con la marca para conocer si se lanzará también en España.  

Es más, la colección incluye una serie de artículos adicionales adaptados a la idiosincrasía de cada mercado con la intención de impulsar la relevancia local. Así, en cada uno de ellos ha creado algunas prendas inspiradas en productos icónicos de marca propia. En el caso de Polonia se trata de Cola River, el refresco de cola del supermercado, y las chocolatinas Milky Myszki; mientras que en Bélgica ha tomado como referencia la bebida energética Golden Power.

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“Nuestra colección no solo para los fans de Aldi, sino para cualquiera que valore la moda, la calidad y la comodidad. Las tendencias modernas se unen a la funcionalidad y la accesibilidad para el día a día"; comentó Anna Gierczak, Directora de Compras del supermercado en Polonia, en un comunicado ante el lanzamiento de la colección. "Todos los productos están diseñados para ser fáciles de combinar, y su estilo sencillo y moderno refleja a la perfección el ADN de Aldi. Los cortes holgados y regulares, combinados con materiales duraderos y fáciles de cuidar, garantizan una gran comodidad”. 

Siguiendo su filosofía de marca, Aldi ha establecido precios bajos para sus productos, situados entre 1,99 o 5,99 euros en función de la prenda o accesorio. Esto hace que, aunque la colección se haya presentado como una edición limitada, Aldí pueda construir su posicionamiento en el segmento de la moda económica y ampliar su base de consumidores.